Chiude Marketing Tv Service

Chiude Marketing Tv Service, gruppo che rileva la messa in onda dei break pubblicitari, che in seguito i centri media incrociano con i dati Auditel per creare le banche dati spot. Contemporaneamente cessa l' attività anche Publisoft, che da 24 anni produce software per la pubblicità.

La decisione è stata presa dal fondatore del gruppo Vittorio La Mesa che, come spiega lo stesso a una testata di settore, è stato costretto a compiere questa scelta a causa della tendenza da parte delle centrali a rinnovare di anno in anno i contratti "solo a parole", rinviandone di continuo la firma impegnativa.

Sarebbe stata quindi secondo La Mesa la condotta "finanziaria piuttosto autoritaria" dei grandi centri media derivante dal loro potere contrattuale a erodere i possibili margini di rischio di Mtvs, fino a non consentirle più la possibilità di subire rinnovi ritardatari inferiori alle aspettative e di chiudere il bilancio in perdita.

In Italia al momento resta dunque un'unica società, la Agb, che fa capo in parte a Nielsen e in parte a Wpp, a fornire alle centrali lo stesso servizio erogato per 30 anni da Marketing Tv Service. La mancanza di concorrenza potrebbe tuttavia portare a un incremento dei costi di questi servizi, generando alterazioni nel sistema.