Citroen: debutta la C1 Deejay con Euro Rscg. Budget in calo del 15%

A margine del QuattroruoteDay 2012 tenutosi oggi a Palazzo Mezzanotte a Milano, ADVexpress ha intervistato Massimo Borio (nella foto),  direttore marketing Citroen Italia, che ha anticipato i principali lanci in programma quest’anno con tanto di campagne pubblicitarie tutte firmate Euro Rscg.
Si comincia con la nuova Citroen C1 Deejay, che ha debuttato in anteprima questa sera durante la festa per i 10 anni della radio al  Mediolanum Forum di Milano. Un evento condito con musica e spettacolo e la presenza di artisti e personaggi che hanno fatto la storia di Radio Deejay, Linus, Albertino, Jovanotti, Fabio Volo, Max Pezzali e tanti altri.

La serie speciale C1 Deejay è un concentrato di vera 'Créative Technologie' con Connecting Box (presa USB e Bluetooth con funzione streaming audio, per il massimo della connettività), fari anteriori a Led diurni,nuova Radio Cd MP3 integrata dotata di 4 altoparlanti, presa Jack e software di spazializzazione del suono. L’allestimento presenta badge laterali e posteriore, battitacco e tappetini Deejay, retrovisori personalizzati Glitter Black e per tutti i clienti è previsto l’esclusivo kit Deejay.

L’auto, che segue l’onda della C1 con più di 620.000 clienti nel mondo dal lancio nel 2005, si contraddistingue per il colore Blu Botticelli, e viene proposta con una motorizzazione benzina, tre cilindri, che sviluppa 68 cv. Da marzo la vettura sarà al centro di una campagna pubblicitaria pianificata in tv, stampa, radio e web.

Ma la casa automobilistica francese ha in programma anche altre novità.
Come ha spiegato oggi ad ADVexpress Massimo Borio, direttore marketing Citroen, a marzo è previsto il lancio europeo della DS5, al centro di una campagna europea già visibile in questi giorni su youtube dopo l’anteprima francese. Guarda lo spot.
Seguirà la C4 Aircross,, in arrivo sul mercato dal secondo semestre dell’anno, veicolata con una comunicazione internazionale. La pianificazione è curata da Phd.
Gli investimenti, come dichiarato da Borio, calano anche quest’anno e dopo il -30% del 2011, la discesa si attesta intorno al - 15%, all’insegna di una maggiore ottimizzazione del budget. (Secondo i dati Nielsen l’investimento totale lordo Citroen nel 2011 è stato di 100 mln di euro).
Cresce il peso del web che vale il 15% del budget, anche se la televisione resta il mezzo preponderante per ottenere massima copertura.
Infine, il 23 di febbraio Citroen ha preparato un grande evento a Roma per il secondo anno dal lancio della DS, nel corso del quale si esibirà in anteprima in Italia il Gruppo degli LMFAO.

EC