Clementoni, 7 milioni in comunicazione integrata

Clementoni metterà in campo un forte media mix per sostenere i prodotti di punta per il Natale con la firma di Max information e la pianificazione di Media Italia
La comunicazione Clementoni partirà dalla metà di novembre fino a Natale sulla tv generalista, in esclusiva sulle reti mediaset, sul satellite e sul digitale. Tra i 13 film on air, ben 7 spot saranno dedicati ai giochi per la prima infanzia con una creatività tutta nuova che gioca sulla contrapposizione tra il gesto del bambino di prendere un gioco, all’attività di gioco che, grazie ai giocattoli Clementoni si trasforma in apprendimento e quindi il prendere diventa apprendere.

La campagna televisiva rientra nel budget di investimento pubblicitario, che si aggira intorno ai 7 milioni di euro.

Nel dettaglio, la creatività sarà affidata a Roberto Cappelletti direttore creativo della Max Information di Bologna mentre la realizzazione di ben 13 film sarà affidati alla regia di Andrea
Linke e gli spot saranno prodotti da Filmgood.

Per la linea Belebebè 4 spot, tutti della durata di 20”, in cui la colonna sonora assolutamente riconoscibile, la celeberrima canzone ‘MMMBOP’ degli Hanson, accompagnerà un nuovo
format ancora più incisivo e sintetico che darà maggior risalto alla centralità del prodotto e sarà il fil rouge dell’intera campagna 2010 Belbebè e Primi Giochi, sia per la tv sia per la stampa.

Coerentemente con la volontà della Clementoni di sostenere con forza la sua gamma di prima infanzia, l'investimento dedicato alla linea incrementerà del 30%.

Sempre nell'ambito della prima infanzia verrà realizzato uno spot interamente dedicato ai prodotti a licenza Disney che avrà come protagonisti i due nuovi plush parlanti di Minni e Topolino ed il Tavolo attività, con l’ulteriore inserimento del Primo Computer destinato ad una specifica produzione per il mercato Francese.

Primi Giochi vedrà come protagonisti i due dinosauri interattivi Dodò e Doda per un 15 secondi davvero “Preistorico”! Mentre uno spot sarà interamente dedicato alla linea a licenza Winnie The Pooh con Tappeto Interattivo, Orchestra Musicale e il nuovo Albero della Fattoria.

Per i prodotti della gamma prescolare verrà riproposta la forte creatività del 2009: ‘Pane, Marmellata e Sapientino…’ che sosterrà gli spinotti accompagnati dall’ingresso di una nuova linea ‘La penna parlante di Sapientino’ con funzionalità Webcam System.

L’Alfabetiere avrà uno spot dedicato, molto divertente e che saprà mettere in luce gli aspetti educativi del prodotto.
Smart Tv diventa Revolution e avrà un film di 30” in cui reciterà al fianco della portatile e della nuova nata consolle a licenza La Casa di Topolino.
A concludere uno spot Scienza & Gioco dedicato alle novità ‘Planetario’ e ‘Ecosistema’.

“La campagna stampa (testate consumer, trade e specializzati, ndr) - spiega Michele Speranza, marketing manager -, firmata da Max Information come quella tv, è focalizzata sulla linea Bel Bebè e declina il nuovo format ‘Prendere, Apprendere’. Particolarmente interessante anche il soggetto dedicato alla linea ‘Scienza & Gioco’, veicolato tramite Focus Junior.”. La campagna partirà in ottobre e durerà tutto l’anno, con pianificazione a cura Media Italia.

Numerose anche le attività sul web, curate dall’agenzia torinese Dgt Media.
“Il sito www.clementoni.it - continua Speranza - sarà coinvolto, in sinergia con le uscite su stampa, in una divertente caccia al tesoro online organizzata in collaborazione con Focus Junior, e collegata a una campagna banner sui siti a target mamme (quimamme, bambinopoli, guidaaigenitori.it e donna moderna, ndr).

Marina Bellantoni