'Cloud Power' di Microsoft on air con UM

UM, l’agenzia media del gruppo IPG guidata da Gianfranco Piccolo (nella foto), è al fianco di Microsoft in occasione del lancio della campagna “Cloud Power” relativa al Cloud Computing, la strategia che l’azienda di Redmond ha annunciato per guidare la nuova ondata di innovazione tecnologica per le aziende e gli utenti finali. Il team di UM guidato da Simona Bohman, Client Service Director, Claudio Di Rocco Client Service Manager e Romina Facchi, Head of Digital, ha lavorato a un progetto media innovativo in linea con l’approccio unico di Microsoft rispetto all’offerta degli altri player di mercato.

“Da outsourcer a cloudscourcer il passo non è breve. C’è una rivoluzione industriale di mezzo. Certo è che il futuro sta proprio lì, tra le nuvole” (Patrik Karrberg - London School of Economics). Con questo spirito UM, promuovendo Microsoft come leader nel mondo del “cloud”, ha pensato a un piano di comunicazione che coniugasse bene linee guida internazionali ed esigenze locali, integrando il media mix tradizionale di stampa e digital con strumenti meno convenzionali quali il mobile, progetti speciali ed eventi.

Proprio la possibilità di fare leva su strumenti tipici del below the line trasforma l’advertising in una vera e propria campagna di comunicazione, in grado di raggiungere il target di riferimento in momenti e contesti professionali differenti. L’obiettivo della campagna è di far percepire il valore del nuovo approccio alla tecnologia in modalità “cloud”, fornendo al pubblico messaggi chiari e concreti e generando spunti di conversazione sempre nuovi e stimolanti che creino interesse verso le nuove opportunità offerte dal cloud computing.

Dal punto di vista della presenza sui media tradizionali, è prevista la presenza sui principali quotidiani nazionali ed economici, sui mensili business e sulle testate che si rivolgono ai professionisti dell'IT. Per celebrare la partenza della campagna è stato scelto il soggetto "manifesto", che esprime il posizionamento distintivo sul tema “cloud”.

Per quanto riguarda il mondo digitale, la campagna coinvolge i principali siti di news, i portali a maggiore traffico, i siti tecnici. I formati saranno diversi, dalla tabellare tradizionale alle personalizzazioni e ai formati video ad alto impatto. Una buona porzione di budget è dedicata alla Search, mentre un ruolo importante della pianificazione è riservato a MSN che aiuterà a veicolare i messaggi in maniera allargata.

Gli eventi e i progetti speciali garantiscono l'approfondimento dei contenuti attraverso i quali presentare le più importanti testimonianze dei clienti e partner che hanno adottato la tecnologia Microsoft e possono dare evidenza dei benefici ottenuti in termini di semplificazione dell’infrastruttura IT e riduzione costi.

“L’arrivo di questa campagna supporta l’intenso lavoro che stiamo facendo a livello locale per posizionare la nostra visione del cloud computing. Questo nuovo approccio alla tecnologia offre inaspettate opportunità per ripensare il business e per farlo crescere. Queste potenzialità sono ben espresse dal claim della nostra campagna “Cloud power”. Questo è il messaggio che vogliamo dare ai clienti: oggi c’è una soluzione unica e completa che darà al loro business tutto ciò che serve per essere pronto per il futuro”, ha affermato Roberta Cocco (nella foto), Direttore Marketing Centrale di Microsoft. “Il piano di comunicazione è stato concepito non solo per garantire visibilità, ma anche per favorire la conversazione con i clienti grazie a un sito di campagna dedicato che è punto di arrivo e di partenza per scoprire le infinite possibilità della cloud per chiunque vi giunga guidato dalla comunicazione on e offline”.

La campagna internazionale è stata realizzata dall’agenzia Deutsch e adattata per il mercato italiano da Wunderman.  Scopri il tuo Cloud Power su www.microsoft.it/cloudpower.

MF