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Clubviaggi lancia la campagna 'Happy Family' dedicata alle famiglie
Previsto un piano media capillare sull’ intera piattaforma Sky con copertura di tutte le fasce orarie, che include canali come Sky Cinema, Sky Sport, Sky TG 24, Fox e National Geographic Channel con 2 differenti spot da 15”. Happy Family prevede inoltre la creazione ad hoc di una brochure veicolata a casa delle famiglie attraverso il Magazine di Sky. In programma anche una pianificazione sul quotidiano 'Leggo' con uscite tabellari previste per giugno e attività sui social media.
'Happy Family 2+2=2' così Clubviaggi, Brand del Network di agenzie del Gruppo Uvet, rilancia per il 2015 Happy Family, la Promozione a target famiglia, in collaborazione con i consolidati Tour Operator partner del network, che prevede la gratuità garantita fino a due bambini per ogni nucleo familiare. La campagna Happy Family, giunta alla quinta edizione, è supportata da un piano marketing volto ad offrire una comunicazione integrata che ha come obiettivo quello di generare traffico verso il punto vendita per incrementare il business delle Agenzie Clubviaggi ed il contatto con clienti prospect e già fidelizzati.
Happy Family sarà sostenuta da un’ intensa campagna pubblicitaria realizzata internamente (l’art director è Enrico Mottola, ndr.) alla quale è stato destinato un budget ancora più importante rispetto agli anni precedenti. Molto consistente anche per questa edizione la pianificazione tv: un piano media capillare sull’ intera piattaforma Sky con copertura di tutte le fasce orarie, che include canali come Sky Cinema, Sky Sport, Sky TG 24, Fox e National Geographic Channel con 2 differenti spot da 15”. Oltre 3.500 passaggi a partire da lunedì 25 maggio fino all’8 giugno con un potenziale di contatti generati di 11.600.000 di utenti.
Happy Family prevede la creazione ad hoc di una brochure veicolata a casa delle famiglie attraverso il Magazine di Sky. Questa iniziativa permetterà di contattare a casa oltre 5 milioni di lettori in target per la campagna, ai quali si aggiungerà una pianificazione sul quotidiano 'Leggo' con uscite tabellari previste per giugno.
Imprescindibile la declinazione del piano su tutta la piattaforma social media che vedrà attivati i principali canali quali Facebook, Twitter, Youtube e WebTv, pronti per essere condivisi dalle 1500 agenzie del network per coinvolgere tutto il loro potenziale di clienti.
Alla campagna sarà dedicata una selezione di prodotto con un mix ben proporzionato di soggiorni, crociere e pacchetti per Italia, Spagna e Portogallo, Grecia, Mar Rosso, Tunisia e Crociere nel Mediterraneo con particolari proposte 2+2=2.
I Piani famiglia prevedono gratuità di 1 o 2 bambini in camera con due adulti paganti, un’ampia selezione di strutture tra le numerose a disposizione in Clubviaggi.it.
Per Happy Family sono state selezionate le proposte più adeguate al Target Famiglie, tra cui prodotti di punta come il Clubviaggi Resort Santo Stefano. Tra i partner MSC Crociere, Valtur, I Viaggi di Atlantide, Eden Viaggi, InViaggi e compagnie alberghiere come Th Resorts.
I punti vendita Clubviaggi saranno per l’occasione completamente allestiti, con espositori banner e locandine vetrina, brochure dedicate, espositori da scrivania e vetrofanie. Nel corso dei 30 giorni di Happy Family, le agenzie si attiveranno per promuovere eventi a tema per ognuno dei 5 weekend.
"Happy Family è una campagna mirata al supporto delle vendite ed al presidio della marginalità delle nostre agenzie , un importante investimento rivolto a stimolare il mercato in un momento cruciale della stagione - afferma Enzo Carella, Amministratore Delegato Uvet Network - e per incrementare la riconoscibilità delle Agenzie a livello consumer anche grazie all’intensa pianificazione advertising che la contraddistingue. Si tratta prima di tutto di una promozione dai contenuti solidi per la quale abbiamo puntato su una importante selezione dei fornitori e anche delle strutture interessate, per proporre pacchetti con bambini realmente gratis".
SP