Coca-Cola, campagna integrata per la partnership ufficiale Uefa Euro 2012

Per sostenere la passione calcistica degli italiani agli Europei di calcio Uefa Euro 2012, Coca-Cola ha realizzato un ampio piano di attività il cui fil rouge è invitare tutti gli italiani a 'scatenare la pazzia' colorata del tifo.

Il tutto continuando a celebrare il ruolo iconico della marca e invitando ciascuno a scegliere sempre il lato positivo in ogni cosa. In particolare, per questa edizione degli Europei, la campagna di marketing integrato 'Impazzisci per il calcio' comprende tantissime iniziative rivolte ai consumatori.
L’idea creativa alla base di questa campagna fa leva sulla straordinaria capacità di trasformazione che caratterizza i tifosi di calcio quando si tratta di supportare la propria squadra, allo stadio come davanti alla tv insieme agli amici. E, al tempo stesso, rappresenta visivamente la positività delle emozioni che si sprigionano in ogni tifoso e si manifestano con sorrisi, canti e balli.
Una nuova declinazione della strategia 'Open Happiness' di Coca-Cola, ispirata al divertimento e all’energia, che prende forma attraverso campagne televisive, su stampa, online e outdoor, e un’attivazione attraverso canali digital, social ed esperienziali. L’identità visiva si sviluppa in maniera coerente su tutti questi mezzi.

La campagna è stata concepita in modo da poter esprimere uno spirito internazionale e, al tempo stesso, assumere una fisionomia 'locale', in puro stile Coca-Cola: il concept di base è lo stesso in tutti i Paesi in cui è presente, ma la personalizzazione di alcuni elementi distintivi, come ad esempio i colori dei tifosi e dei festeggiamenti calcistici, consente un coinvolgimento molto forte del pubblico di ciascun Paese.

“La campagna integrata realizzata in occasione degli Europei di Calcio Uefa Euro 2012 rappresenta pienamente la storica partnership fra Coca-Cola e UEFA - ha commentato Fabrizio Nucifora, direttore marketing Coca-Cola Italia -. Il calcio, proprio come Coca-Cola, è sinonimo di energia positiva, e fonte d’ispirazione, capace di trasmettere emozioni travolgenti e colorate”.

Di seguito, alcune tra le iniziative più significative:

• Una serie di lattine da collezione in edizione speciale, dedicate a tutti i tifosi dell’Italia. Fino alla fine di giugno, sono disponibili sul mercato 150 milioni di lattine Coca-Cola con grafica dedicata, nei differenti soggetti che compongono insieme la scritta: Italia.

• Spot Tv: le emozioni  alla base del concept 'Con Coca-Cola, tutti pazzi per il calcio' sono rappresentate nello spot TV 'Transformation', on air su tutte le principali emittenti televisive in occasione degli Europei di Calcio. I protagonisti dello spot sono tifosi della nazionale italiana che assistono a un partita di calcio della propria squadra e, al fischio del tanto atteso gol, si trasformano in personaggi ispirati ai cartoni animati, colorati di bianco, rosso e verde, che scatenano un incontenibile entusiasmo che contagia tutti gli appassionati tricolore. Questo l’adattamento realizzato appositamente per l’Italia; lo spot TV infatti, in ciascun Paese in cui è presente, assume connotati differenti (i colori dei tifosi, la voce del commentatore sportivo…), per interpretare pienamente l’entusiasmo calcistico locale.

• Colonna sonora 'Let’s Get Crazy':  lo spot TV è reso ancor più coinvolgente dalla colonna sonora scritta per Coca-Cola dalla band gypsy  punk ucraina dei Gogol Bordello, nota per il suo stile energico e divertente. Una canzone che rispecchia lo spirito di divertimento che sta alla base dell’intera campagna di comunicazione, e che può essere scaricata gratuitamente dai tifosi sul sito www.coca-cola.it

• Consumer promotion: Coca-Cola ha messo in palio pacchetti per assistere alla finale a Kiev e migliaia di gadget personalizzati, trasformando per l’occasione i pack di tutte le bottiglie in pet di Coca-Cola e Coca-Cola Zero in colorate confezioni che esprimono la gioia dello sport e comunicano le iniziative e i concorsi rivolti ai consumatori.

• Attività in-store: molteplici le iniziative realizzate in esclusiva con il mondo della grande distribuzione italiana, attraverso il coinvolgimento di oltre 50.000 punti vendita. Tra queste: l’esperienzia di vivere il backstage di Uefa Euro 2012, tour dello stadio, visita degli spogliatoi, assistere agli allenamenti della squadra da bordo campo e alla conferenza post partita per 8 ragazzi dai 12 ai 16 anni fare da portabandiera dei colori italiani durante le partite, e ancora vincere i palloni utilizzati dalla Nazionale Italiana durante le partite ufficiali degli Europei.

• Partnership media: grazie a Coca-Cola i più fortunati hanno avito la possibilità di volare in Polonia per assistere dal vivo alle partite più emozionanti del torneo nella fase più calda di qualificazione.

• Experiential Sampling in Campania: a Napoli, Caserta e Salerno, Coca-Cola porta in piazza le emozioni degli Europei di Calcio con il Villaggio del Divertimento. Uno stand gonfiabile aperto al pubblico, composto da tante attrazioni e giochi. Trampolini, applausometri, iPad application per creare fotografandosi il proprio personalizzato 'crazy' fan e pubblicandola sui social media, cartonati per farsi foto buffe e sorridenti, distribuzione di gadget, face painting con i colori dell’Italia, colonnina blootooth per scaricare la colonna sonora Coca-Cola per gli Europei. Il Villaggio del Divertimento si inserisce in un ampio piano di attività realizzate appositamente per la Campania, che comprende anche attività di sampling itinerante nei luoghi di ritrovo, campagne outdoor, attivazione nei centri commerciali.

C.P.