Coca-Cola punta su Federico per la campagna 2013 firmata McCann. Budget +248% versus campagna Uefa Euro 2012

 Finalmente svelato il mistero di Federico, il giovane e neo-eletto Presidente della Coca-Cola, della cui nomina l'azienda stessa ha dato notizia qualche tempo fa (vedi notizia correlata). Prende finalmente forma il 'piano rivoluzionario' che Federico aveva annunciato in due video diffusi su YouTube (Guarda il video 1 e il video 2): si tratta di regalare 250 ml di Coca-Cola in più nei formati più diffusi di bottiglie destinate al consumo familiare. La promozione riguarda l’intera gamma di prodotti: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola senza caffeina. 

Gioca dunque sul filo dell’ironia l’originale campagna di comunicazione integrata lanciata da Coca-Cola per promuovere questa nuova offerta commerciale, che prende il via a inizio aprile.  Preceduta da un video teaser, viralizzato online insieme ad una pianificazione digital nelle ultime due settimane di marzo, la campagna pubblicitaria su radio e tv è partita l'1 aprile, per una durata complessiva di 8 settimane. A firmarla è l’agenzia McCann di Milano, con la produzione affidata a Blekbuk. Contestualmente partiranno anche attività promozionali outdoor. È inoltre prevista una pianificazione su stampa.

Per questa campagna, Coca-Cola ha messo in campo un investimento senza precedenti: il budget pubblicitario investito supera infatti del 248% l’investimento effettuato su un analogo arco temporale per la campagna pubblicitaria dedicata agli Europei di calcio UEFA EURO 2012.

Guarda lo spot.

Per la prima volta, con la campagna 'Il Presidente', Coca-Cola crea un’identità piena tra il proprio marchio ed il testimonial prescelto che, con il suo sorriso e la sua genuina positività, interpreta pienamente i valori di ottimismo, felicità e condivisione del brand. Il protagonista della campagna ha infatti la faccia pulita di Federico, un ragazzo di 17 anni della provincia di Cesena.Una scelta, quella di puntare su un ragazzo comune e mai visto prima in tv, che Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia, spiega così: “L’idea divertente di un ragazzo nelle vesti di Presidente, che con fare ingenuo e sognante regala un bicchiere di felicità in più, ci è sembrata perfetta per rendere tangibile l’impegno con cui Coca-Cola continua ad essere vicina ai suoi consumatori - e prosegue - Questa iniziativa testimonia quanto Coca-Cola continui a credere nel mercato italiano, nel quale non ha mai smesso di investire, nonostante la situazione di crisi”.

Fabrizio Nucifora ha aggiunto: “Siamo orgogliosi dell’iniezione di creatività che siamo riusciti a imprimere con questa campagna, che supera ed eleva il concetto tradizionale di testimonial. Attraverso gli occhi, il volto e l’espressività di Federico, rendiamo più vicino agli Italiani un marchio iconico e amato come quello di Coca-Cola”.

Per McCann hanno lavorato Andrea Vercellino (art) e Paolo Chiabrando (copy), sotto la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori. La regia dello spot è di Istok Tornjanski. La pianificazione è a cura di Starcom Italia.

SP