'Compleanno @ sorpresa' con MasterCard e McCann

Con l'arrivo del nuovo anno è giunto anche il consueto appuntamento con cui MasterCard svela il rinnovato momento che 'non ha prezzo': da oggi, 15 febbraio, infatti sarà in onda sul circuito televisivo delle reti nazionali, 'Compleanno @ sorpresa', il nuovo spot Priceless di MasterCard realizzato da McCann Erickson Francoforte in collaborazione con McCann Erickson Roma.

L’attenzione che MasterCard dedica quotidianamente alla interpretazione dei desideri e dei bisogni delle persone ha portato a raccontare una nuova storia, a rappresentare un altro spaccato di vita quotidiana di persone comuni che hanno compreso ciò che per loro è realmente importante: vivere bene, condividendo momenti semplici e genuini con gli amici di sempre, anche grazie alla sicurezza e alla semplicità dell’uso della carta di credito MasterCard.

Dunque, coerenti con la ormai decennale tradizione di Priceless, anche questa volta MasterCard e McCann Erickson scelgono di astenersi dall’uso di celebrità hollywoodiane, bensì arrivano al cuore dello spettatore raccontando, in uno spot di 45”, una storia che parli anche di lui. Infatti, 'Compleanno @ sorpresa' è uno spot dinamico e moderno che elogia proprio il valore dell’amicizia in chiave contemporanea, raccontando di 4 amici che si incontrano per fare una sorpresa a un loro quinto amico in comune in occasione del suo compleanno, pianificando ogni dettaglio, dal volo al noleggio auto, all’acquisto di un 'colorato messaggio di auguri', grazie a pagamenti on line effettuati con le loro carte MasterCard. L’incontro viene suggellato da simpatici passi di danza: la 'loro' danza di sempre, un momento che non ha prezzo.

"Come per le precedenti edizioni di Priceless, anche all’origine di questo nuovo spot c’è una ricerca sociologica fatta su un segmento alto di consumatori che ci ha aiutato a comprenderne ed interpretarne i bisogni e immortalarne così il cambiamento e i nuovi orientamenti - commenta Gianluca Iannelli, direttore marketing MasterCard Italia - . Dati di mercato confermano che anche in Italia l’e-commerce sta vivendo una forte crescita, grazie alla flessibilità fornita dal web combinata con la crescente sicurezza delle carta di pagamento: non potevamo quindi non raccontare una storia che mostri la praticità degli acquisti on line in un paese come l’Italia in cui, per il 2011, ci si aspetta una crescita del commercio elettronico ancora a doppia cifra".

"Questo spot segna un’ulteriore evoluzione della strategia Priceless, da sempre calata nella contemporaneità - commenta Michele Gaudenzi, direttore
McCann Erickson Roma - Oggi usare le nuove tecnologie per riscoprire e ritrovare amicizie e affetti è un valore che non ha prezzo".

"Nel 2011, la pianificazione di MasterCard coinvolgerà in modo estremamente verticale i canali tv, il web e la stampa. Il piano studiato da UM mira infatti a raggiungere il target dei possessori di carta di credito, coinvolgendolo nelle attività previste durante l’anno con una pianificazione ad hoc", conclude Carlo Messori Roncaglia, Client Service Director di UM.

Lo spot sarà on air in tv dal 15 di febbraio e la pianificazione è a cura di UM, la società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo.

SP