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Con CBS Outdoor Italia i brand e le audience entrano in contatto a Fiumicino
L’ultima ricerca effettuata on field dalla società di OOH e condotta da GfK Eurisko, rivela l’efficacia delle campagne pubblicitarie in esterna realizzate all’interno dell’Air-Terminal RFI di Fiumicino: l’86% gradisce la pubblicità, mentre l’85% ha risposto alla visione della campagna informandosi o acquistando uno dei prodotti in affissione.
Elevata scolarità e posizioni professionali di alto livello, insieme a una forte interattività in mobilità (il 55% si connette “on the move” da pc, smartphone) e una spiccata propensione all’acquisto - anche online per l’81% - sono le principali caratteristiche dei frequentatori dell’Air Terminal, sull’impatto pubblicitario degli impianti presenti all’Air-Terminal RFI dell’aeroporto di Roma Fiumicino.
La ricerca, condotta da GfK Eurisko, rileva come siano positivi i dati riferiti all’impatto e all’efficacia delle campagne OOH: il 92% trova gli impianti adatti e ben visibili, l’ 86% gradisce la pubblicità, l'81% degli intervistati ricorda di aver visto le campagne, mentre il 75% ha un ricordo spontaneo relativo agli impianti (poster illuminati o pod digitali). Inoltre il 70% ha addirittura una pubblicità preferita e il 36% ammette di essersi fermato a guardare in dettaglio. L’alto gradimento va poi a braccetto con il mood rilevato durante la permanenza in aeroporto: il 71% degli intervistati si definisce soddisfatto, il 61% rilassato, il 54% comodo, il 43% spensierato.
L’efficacia del mezzo si traduce in azioni immediate: l’85% ha risposto alla visione della campagna OOH informandosi o acquistando uno dei prodotti in affissione - il 38% di essi lo ha fatto presso un negozio, il 29% online e prevalentemente con carta di credito (64%) - dimostrando così le grandi potenzialità d’integrazione tra comunicazione OOH e comunicazione online.
Il 60% dell’audience appartiene a un profilo di tipo business: la maggioranza è costituita da uomini (64%), laureati (56%) e occupati in posizioni professionali di alto livello (52%). Si tratta di profili altamente tecnologici: il 55% di essi si connette in mobilità (il 32% da pc, il 72% da smartphone) e ha un elevato potere d’acquisto, nonché un’ottima propensione agli acquisti.
“La ricerca” - ha dichiarato Fabio Nobili, Marketing & Business Development Director - “ha dimostrato ancora una volta come CBS Outdoor Italia sia ormai uno specialista nella comprensione delle audience. Grazie a queste rilevazioni possiamo, infatti, fornire ai nostri clienti informazioni importanti per la pianificazione delle loro campagne di comunicazione pubblicitaria, che permettono di conoscere più approfonditamente il target di riferimento”.
MF
La ricerca, condotta da GfK Eurisko, rileva come siano positivi i dati riferiti all’impatto e all’efficacia delle campagne OOH: il 92% trova gli impianti adatti e ben visibili, l’ 86% gradisce la pubblicità, l'81% degli intervistati ricorda di aver visto le campagne, mentre il 75% ha un ricordo spontaneo relativo agli impianti (poster illuminati o pod digitali). Inoltre il 70% ha addirittura una pubblicità preferita e il 36% ammette di essersi fermato a guardare in dettaglio. L’alto gradimento va poi a braccetto con il mood rilevato durante la permanenza in aeroporto: il 71% degli intervistati si definisce soddisfatto, il 61% rilassato, il 54% comodo, il 43% spensierato.
L’efficacia del mezzo si traduce in azioni immediate: l’85% ha risposto alla visione della campagna OOH informandosi o acquistando uno dei prodotti in affissione - il 38% di essi lo ha fatto presso un negozio, il 29% online e prevalentemente con carta di credito (64%) - dimostrando così le grandi potenzialità d’integrazione tra comunicazione OOH e comunicazione online.
Il 60% dell’audience appartiene a un profilo di tipo business: la maggioranza è costituita da uomini (64%), laureati (56%) e occupati in posizioni professionali di alto livello (52%). Si tratta di profili altamente tecnologici: il 55% di essi si connette in mobilità (il 32% da pc, il 72% da smartphone) e ha un elevato potere d’acquisto, nonché un’ottima propensione agli acquisti.
“La ricerca” - ha dichiarato Fabio Nobili, Marketing & Business Development Director - “ha dimostrato ancora una volta come CBS Outdoor Italia sia ormai uno specialista nella comprensione delle audience. Grazie a queste rilevazioni possiamo, infatti, fornire ai nostri clienti informazioni importanti per la pianificazione delle loro campagne di comunicazione pubblicitaria, che permettono di conoscere più approfonditamente il target di riferimento”.
MF