Con Initiative, Red Bull mette le ali ai Flying Steps

Initiative, performance-led media communications company parte del gruppo IPG, ha ideato e sviluppato una nuova campagna multimediale per il lancio del progetto Red Bull Flying Bach World Tour. Grazie a Red Bull, i Flying Steps coronano il loro sogno: far rivivere in tutto il mondo l’eccezionale Well - Tempered Clavier di J.S. Bach. Il Red Bull Flying Back World Tour, che li vedrà protagonisti, farà tappa in 12 paesi tra Medio Oriente, Asia e Europa. Dopo Croazia, Georgia, Norvegia, Libano, Qatar ed Emirati Arabi Uniti, i campioni del mondo di breakdance si esibiranno per la prima volta anche in Italia: il 3 ottobre a Firenze e il 6 e 7 ottobre a Torino.

La campagna curata da Initiative a supporto dell’iniziativa musicale promossa da Red Bull ha l’obiettivo di comunicare strategicamente l’evento prodotto e coreografato dalla crew di breakdance tedesca vincitrice di numerosi premi.

Per coinvolgere attivamente il target di riferimento (15-39 anni), la pianificazione sarà capillare ed andrà ad interessare un ampio mix di mezzi: su alcuni canali delle principali emittenti nazionali della TV generalista (Canale 5, Italia 1, Rai1, Rai2), tematica (MTV, DJ TV, Play Me) satellitare (Sky, Discovery Channel, Cielo, Real Time) e del digitale terrestre (Mediaset Premium) - dal 16 settembre al 6 ottobre.

Garantita una creatività ad alto impatto anche in ambito digitale attraverso soluzioni customizzate ad hoc. Advertising Display con formati impattanti sui principali siti tematici di musica, tendenza e News Geolocal (Fi - To), su alcune web Tv (Youtube, Yahoo, MTV), e sui principali portali Internet. Per massimizzare i contatti e i risultati sono state sviluppate attività di Performance Advertising su Facebook, progetti di Social Video, Firefly ed alcune applicazioni Mobile. Assicurato il migliore posizionamento sui motori di ricerca grazie ad una campagna di Keywords.

Anche il circuito delle sale cinematografiche sarà incluso nel media mix: per due settimane, da metà settembre, a Firenze e a Torino, tagli ad hoc saranno inseriti all’interno della programmazione di una selezione di film a target e geotargettizzata.

Infine, la pianificazione crossmediale curata da Initiative vede affiancate anche operazioni di OOH focalizzate sulle due città coinvolte dal progetto (10 - 25 settembre) - previsti arredo urbano, maxi retrobus e bus personalizzati, e una videocomunicazione nella stazione ferroviaria torinese - e un investimento per tutto il mese di settembre sulla carta stampata, con una presenza sui magazine musicali (XL e Rolling Stones) e di tendenza (Kult e Freek).

MF