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Con Leo Burnett Always P&G lancia il nuovo video "#LikeAGirl unstoppable"
La campagna, in base ai nuovi dati del Report Always Confidence and Puberty Survey, sfida le ragazze a superare i limiti posti dalla società. Nel video questi limiti sono visualizzati come box, su cui è stato chiesto alle ragazze di scrivere ciò che li trattiene e che loro interpretano come limite.
Il video online è diventato subito virale (guarda il video ), è stato trasmesso anche durante il Super Bowl come unico brand fem-care in un campo normalmente presidiato da auto e birre ed è stato, di recente, pluripremiato al Festival Internazionale della Creatività di Cannes, vincendo 14 leoni.
"Non avremmo mai potuto immaginare che questo progetto diventasse l’urlo di battaglia per l'emancipazione femminile" ci ha detto Lauren a Cannes lo scorso mese.
Oggi, l’urlo di battaglia è più forte che mai e continua come sempre la sua missione per fermare il calo di fiducia delle ragazze all’inizio della pubertà, attraverso il lancio di Always video "#LikeAGirl Unstoppable".
La campagna, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), in base ai nuovi dati del Report Always Confidence and Puberty Survey, sfida le ragazze a superare i limiti posti dalla società. Nel video questi limiti sono visualizzati come box, su cui è stato chiesto alle ragazze di scrivere ciò che li trattiene e che loro interpretano come limite.
Guarda il video
Dopo aver scritto quello che ci si aspetta dalle ragazze, come "le ragazze non sono autorizzate a salvare qualcuno" e "le ragazze dovrebbero essere perfette tutto il tempo," è stato chiesto loro cosa avrebbero voluto fare con quelle scatole.
E’ stato risposto che le avrebbero voluto distruggere e superare i limiti - simboleggiati dalle scatole, per l’appunto - e che si sarebbero sentite libere dopo averlo fatto.
Il video di Always #LikeAGirl è stato presentato questa settimana durante il Confidence Summit a New York.
Credits:
Client: P&G, Always
Agency: Leo Burnett Chicago/Toronto
Ad or Campaign: Unstoppable
Leo Burnett Canada CCO/CEO & Executive Creative Director for #LAG: Judy John
Creative Directors: Steve Persico, Anthony Chelvanathan, AJ Hassan
Executive Producer: Tony Wallace
Producer: Adine Becker
Production Company: Chelsea Films
Director: Lauren Greenfield
Editing Company: Cutters
Editor: Kathryn Hempel
Account Lead: Annette Sally
Account Management: Lisa Bamber, Eli Velez, Shaina Holtz, Sarah Kaminsky, Katie Nikolaus
Participation Director: Kristin Hayward
Strategy: Kara Yang, Elena Petukhova
Media Agency: SMG
PR Agency: MSL New York
MF