Con PlayStationVita 'The world is in play', lo dice 180 Amsterdam

Come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), mercoledì 22 febbraio sbarca in Italia, e in Europa, PlayStationVita, il nuovo sistema di intrattenimento portatile ad alto concentrato tecnologico di Sony Computer Entertainment. 'The world is in play' è il claim della campagna che celebra PS Vita come la console in grado di fondere il mondo reale con quello virtuale, di portare letteralmente il mondo all’interno del gioco.

Lo spot enfatizza con grande intensità l’esperienza di gioco coinvolgente, immersiva e sociale offerta da PS Vita. Le parole dei protagonisti che si avvicendano sullo schermo raccontano il modo in cui ognuno di loro vive il mondo che lo circonda e ammiccano a nuovi mondi da scoprire e condividere, da creare o trasformare e nei quali immergersi, grazie alle caratteristiche innovative di PlayStation Vita.

Guarda lo spot su ADVexpressTv


Tre i tagli scelti per lo spot: il 60", dedicato alla comunicazione online e proiettato in più di 260 sale cinematografiche del circuito Sipra, il 30” e il 15” per la tv. La comunicazione televisiva parte il 17 febbraio, per tre settimane: Sipra, Publitalia, Digitalia e Sky i canali scelti, per una concentrazione sull’offerta
calcistica.

Nei weekend tra venerdì 17 febbraio e domenica 4 marzo lo spot sarà on air durante le partite di Serie A e Serie B trasmesse su tv satellitare e digitale terrestre e in occasione degli ottavi di finale della Champions League su Sky, Sipra e Digitalia.

Il 23 febbraio la presenza dello spot è prevista durante la partita di Europa League trasmessa su Rete 4 e il 29 febbraio, nel corso dell’amichevole che la Nazionale italiana disputerà contro gli Stati Uniti, trasmessa da Sipra. Fuori dai campi di calcio, la campagna è pianificata sui canali Fox di Sky e Publitalia.

La comunicazione web è on air a partire dal lancio, per tre settimane su Facebook e per due settimane su Virgilio.it. Il giorno del lancio sulla homepage di YouTube sarà possibile vedere lo spot. La pianificazione stampa si concentra invece sulle testate specializzate.

Sul versante OOH, a gennaio, in preparazione del lancio, sono stati interamente personalizzati due jumbo tram nelle città di Roma e Milano. Per presentare a stampa e consumatori PS Vita, con la sua nutrita line up di lancio, il 2 febbraio è stato inoltre organizzato un open day presso il mezzanino della Metropolitana di Porta Venezia a Milano. Il concept dell’evento, un vero e proprio salotto metropolitano, è stato curato dall’agenzia Goodtimes.

Per dare la possibilità al maggior numero di appassionati di provare la console, sono state organizzate molte anteprime in store, su tutto il territorio italiano.

Molti fortunati hanno potuto testare PS Vita a partire dall’11 febbraio a Milano, presso lo Shop in Shop Sony all’interno della Coin di Piazza V Giornate e de La Rinascente di Piazza Duomo e a Roma, al Saturn Lunghezza presso il Centro Commerciale Roma Est. Sarà poi possibile avere tra le mani PS Vita al Saturn di Viale Certosa di Milano, al Media World di Cinisello Balsamo, di via S. Caterina a Bari e presso il Centro Commerciale Porta di Roma.

Dopo il day one, a partire da sabato 25 febbraio e per tutti i week-end fino a domenica 18 marzo, partono le attività di in-store promotion che coinvolgeranno 89 punti vendita tra Media World, Saturn, Fnac Euronics, Expert e La Feltrinelli, su tutto il territorio nazionale.

Martedì 21 febbraio, alle ore 22.00, per celebrare in anteprima l’arrivo di PS Vita sul mercato italiano, è prevista l’apertura straordinaria dello Store Vodafone in Galleria Passerella a San Babila, Milano.

Aperture straordinarie di mezzanotte sono previste anche alla Fnac di Via Luca Giordano 59 a Napoli, al GameStop di Piazza Stesicoro 54 a Catania e al GameStop di via Appia Nuova 143 a Roma.

La creatività della campagna è di 180 Amsterdam. Hanno lavorato al progetto David Chalu (copy) e Martin Terhart (art), sotto la direzione creativa di Galen Graham. L'adattamento italiano è stato curato da Red Cell. Pianifica OMD.

SP