Con TBWA Paris la pungente mascot di Spontex torna in tv

La mascotte di Spontex, Ernie il Riccio, torna on air sul canale nazionale La7 con lo spot 'Spontex Fibra Plus', ideato da TBWA Paris e ormai diventato un cult, sia in Italia che all’estero, grazie al simpatico personaggio e alla canzone che lo accompagna, 'Put your hands on my shoulder'.

La pianificazione prevede una messa in onda dal 30 ottobre al 26 novembre, con pubblicità tabellare e iniziative speciali concentrate nel prime time e nella prima serata. Il formato scelto da Spontex è quello 'billboard' da 7’’ in posizione di apertura e chiusura di alcuni programmi prestigiosi, con target sia femminile che maschile. Tra i programmi scelti l’Infedele, Omnibus e Omnibus Life, Piazza Pulita e Crozza. I vantaggi che derivano da questo formato sono molteplici, come una maggiore stabilità degli ascolti, grazie al posizionamento al di fuori del tradizionale break pubblicitario, e la fidelizzazione tra lo sponsor e il programma che lo accompagna.

L'azienda ha affiancato a quella sulla rete nazionale anche una nuova pianificazione sul canale gratuito del digitale terrestre Cielo e su Sky Uno, con la sponsorizzazione del nuovo talent show di cucina MasterChef, sbarcato da poco in Italia, che mette in gioco 18 aspiranti cuochi. Il vincitore porterà a casa un premio in denaro, la pubblicazione di un libro con le sue ricette originali e l’ambito titolo di MasterChef.

Il programma, nei suoi molteplici adattamenti (la finale della 5° stagione UK del 2009), arriva ad una media di oltre 4 milioni di spettatori a puntata con picchi di 7 milioni di spettatori. Per il nuovo talent show è prevista una programmazione intensa di 24 puntate in prime time e 50 puntate per il day time 'MasterChef magazine'. Spontex aprirà e chiuderà tutti gli appuntamenti del programma con spot in formato billboard da 7’’ o tabellare da 20’’ in posizione di rigore sia su Cielo che su Sky Uno &+1 per le ultime 5 settimane di messa in onda del programma (9 novembre - 7 dicembre) per un totale di 220 passaggi televisivi.

"Grazie ai simpatici spot che lo vedono protagonista, Ernie è ormai diventato famoso", afferma Matteo Vaccari, Direttore Marketing di Mapa Spontex Italia. "Il successo della nostra mascotte deriva anche da una comunicazione traversale su diversi media che comprende anche una fanpage su Facebook, che, a oggi, ha superato già i mille contatti. Per avvicinarsi ancora di più ai consumatori, giovani e meno giovani, è stata creata inoltre anche l’App per iPhone 'I consigli pungenti di Ernie il riccio', che offre suggerimenti spiritosi e utili per risolvere tutti i piccoli imprevisti domestici. Ernie incarna perfettamente l’identità e i valori di un’azienda come Spontex, da sempre sinonimo di innovazione e anticonvenzionalità".