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Con W&K al via 'Open your world’, nuovo format mondiale Heineken
'The Entrance' è il primo soggetto che inaugura la nuova campagna globale del brand costruita attorno al concept ‘Open your world’. Il film, già online su facebook e youtube, a breve sarà in tv e al cinema ma non nel nostro Paese, dove sarà Publicis a firmare le campagne seguendo la nuova tag line.
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Al via la nuova campagna globale di brand che Heineken sta lanciando in queste settimane e che introduce il nuovo concept mondiale ‘Open your world’, fil rouge di tutte le prossime attività di comunicazione dell’azienda. 'The Entrance' è il primo soggetto che ha già ottenuto grande visibilità su internet con oltre 4 mln di visite su Youtube in tre settimane..jpg){kind=small}
Guarda su ADVexpress Tv 'The Entrance'.Lo spot è online anche sulla pagina Facebook del brand, dove, dalla fine del 2010, ha già totalizzato ben 900.000 fans e prenderà il via in televisione e al cinema in vari Paesi europei dal primo trimestre del 2011. La campagna non sarà pianificata in Italia, dove, come pubblicato oggi da ADVexpress (vedi notizia correlata), l’incarico creativo è passato da JWT/RMG Connect a Publicis. L’agenzia quindi realizzerà le prossime campagne di comunicazione nel nostro paese seguendo la tag line internazionale ‘Open your world’ che veicola la personalità aperta e cosmopolita del brand.
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Creata dall’ufficio di Amsterdam di Heineken, e realizzata dall’agenzia Wieden+Kennedy, la campagna ha come protagonista un affascinante ragazzo che fa il suo ingresso a un party dove incontra una serie di bizzarri personaggi, come la bellissima moglie di un alto dignitario, un barone e lottatore di king-fu. Passando da una stanza all’altra dell’ edificio dove si tiene la festa, il protagonista incontra una serie di figure stravaganti esibendosi in una serie di performance sulle note dell’ultimo successo degli The Asteroids Galaxy Tour, che ha fatto da colonna sonora al film ‘The Golden Age’“Il film enfatizza il carattere cosmopolita e contemporaneo di Heineken e differenzia ulteriormente Heineken dalle altre birre sul mercato” ha commentato in una nota stampa Cyril Charzat, Senior Director Global Heineken Brand.
La campagna si articola in soggetti da 90 ’’,60 ”,45 ’’ e 30 ”e 11 divertenti mini-film, già visibili su Youtube e su Facebook, che svelano i segreti e i retroscena dei personaggi che recitano negli spot. Nuovi inaspettati episodi del format verranno svelati prossimamente, e modalità sorprendenti di engagement stupiranno i consumatori.
A breve inoltre Heineken lancerà sul mercato una nuova bottiglia che debutterà inizialmente in Western Europe.
EC