Conai su stampa con La Scuola e Le Balene

“Il consorzio Conai affianca come un vero e proprio partner le aziende che producono o utilizzano imballaggi in acciaio, alluminio, carta, legno, plastica o vetro, aiutandole a raggiungere gli obiettivi di recupero e riciclo dei materiali e garantendo la loro valorizzazione anche a obiettivi superati”.
Recita così la body copy della nuova campagna istituzionale di Conai, che a partire dal 14 giugno e per tre settimane seguirà una pianificazione stampa sui principali quotidiani e magazine di informazione italiani: La Repubblica, Il Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, Panorama, Il Mondo e L’Espresso. App per iPad di Repubblica e Corriere (formato pagine intere).

Il media mix scelto intende raggiungere il target aziende e allo stesso tempo gli opinion leader di riferimento. La campagna si allontana da un concetto classico e istituzionale B2B per vestire un look più moderno e di impatto. Adotta un linguaggio ironico ma capace allo stesso tempo di comunicare informazioni utili e i risultati raggiunti dal Sistema Consortile.

Ideata da La Scuola di Emanuele Pirella in collaborazione con Le Balene, la campagna reinterpreta in chiave business l’idea dell’alter ego: Conai è, infatti, 'personificato' come un gemello a fianco di manager e imprenditori, ai quali assicura consulenza e supporto nella gestione sempre più sostenibile del riciclo e del recupero di imballaggi in acciaio, alluminio, carta, legno, plastica, vetro. Un partner sempre presente perché i suoi interessi sono gli stessi dell’azienda.

La campagna stampa si articola in quattro soggetti: in un’ambientazione aziendale di volta in volta differente un imprenditore è affiancato dal  suo gemello, fotografato nell’atto di appoggiargli un braccio sulla spalla in segno di supporto e vicinanza. Gli headline si focalizzano sui concetti di fiducia, prossimità, uguaglianza di interessi e sostegno. In una parola, il contenuto del servizio che da 15 anni Conai è in grado di offrire alle aziende.

“Conai - commenta Roberto De Santis, presidente del consorzio - supporta le aziende affiancandole nella gestione del riciclo e recupero dei rifiuti di imballaggio e nella progettazione di imballaggi sempre più rispettosi dell’ambiente. Poter delegare processi così complessi ad un partner affidabile, che ha consentito in questi anni di raggiungere risultati di eccellenza a livello europeo - oggi 3 imballaggi su 4 vengono recuperati, erano 1 su 3 nel 1998 - riveste notevole importanza per le imprese. Con questa nuova campagna, puntiamo a confermare il nostro impegno e a dare nuovo vigore a un rapporto che fa il bene del Paese”.

La campagna advertising fa parte di una ampia gamma di iniziative ideate da Conai che si svilupperanno nel corso dell’anno per comunicare i risultati conseguiti dalla sua istituzione, di cui nel 2012 si celebrano i 15 anni: logo celebrativo, un libro con Mondadori Electa, un sito web.

Hanno lavorato al progetto: Sandro Baldoni e Lele Panzeri (creative director), Evanghelos Christofellis (art director), Rosario Giordano (copy),

C.P.