Conbipel: nel 2011 una campagna integrata con AT e un budget di oltre 7 mln

Si è appena conclusa la campagna adv, su stampa e radio, dedicata alla promozione in occasione di San Valentino e già Conbipel si accinge a lanciarne una nuova, dedicata alla collezione Spring 2011, on air per una settimana dal 26 febbraio. Per la campagna, pianificata da Media Italia e firmata da Armando Testa, scelti magazine femminili.

“Per le campagne dedicate al lancio delle collezioni - afferma Alessandro Maggio (nella foto a dx), responsabile marketing & comunicazione - privilegiamo l’adv stampa. Per quanto riguarda
le promozioni invece, affianchiamo alle uscite su magazine femminili, anche quelle sulla free press e la radio, come nel caso di San Valentino, quando abbiamo lanciato la promozione dedicata all’abbigliamento Jeans e alla pelle”.

Il budget destinato alla campagna primaverile è parte degli investimenti in comunicazione che nel 2010 hanno toccato quota 7 milioni di euro, cifra destinata a salire di un 5-6% nel 2011. Di questa cifra circa il 50% sarà destinato all’adv e il restante agli eventi e al punto vendita.

Il fil rouge delle pubblicità Conbipel è rappresentato da tre valori (la moda democratica, l’altissimo livello qualitativo e il prezzo vantaggioso, ndr), presenti in ogni comunicazione adv.

“Nel 2011 - precisa Maggio -, ci focalizzeremo sulla comunicazione web e sui punti vendita, già oggetto di restyling e di nuove aperture. Abbiamo già avviato la riqualificazione di alcuni negozi, con la collaborazione di Hangar Design, e ci stiamo concentrando sulle nuove aperture”. A novembre è stato inaugurato il nuovo punto vendita Conbipel a Grugliasco, in provincia di Torino. E per l’occasione è stata realizzata una mostra e una sfilata.

“Eravamo già presenti nel centro commerciale Le Gru - continua Maggio -, ma abbiamo pensato di creare uno store ancora più ampio all’esterno. Per ‘traghettare’ il cambiamento abbiamo realizzato, in collaborazione con Modo Solution, una mostra, presso il vecchio negozio del centro commerciale, dedicata alla storia Conbipel”. L’esposizione, di capi dagli anni ’60 agli anni ’90, ha riscosso un grande successo, così come la sfilata partita dal vecchio negozio e terminata nel nuovo. “Ad arricchire il tutto - conclude Maggio -, la telecronaca via radio diffusa in tutto il centro commerciale, che ha seguito passo passo la sfilata, consentendo ai clienti di seguire l’evento in diretta”.

Marina Bellantoni