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Continental ancora con Initiative per la campagna istituzionale e l'adv promozionale. Creatività di MpH Brainware
La campagna prodotto volta a promuovere il concorso “Snow Factor”, on air a ottobre in radio, su stampa e web, sensibilizza gli automobilisti sull’importanza del cambio degli pneumatici in inverno. Stessi mezzi, a ottobre e novembre, per la campagna istituzionale per creare brand awareness.
La campagna prodotto, volta a promuovere il concorso “Snow Factor”, sarà attiva per tutto il mese di ottobre con l’obiettivo di sensibilizzare gli automobilisti in tema di sicurezza in auto soprattutto sull’importanza del cambio degli pneumatici in inverno.
La strategia rappresenta la sintesi della massima sinergia tra mezzi online e offline per raggiungere un numero maggiore di consumatori ad attivarsi nei confronti della promozione.
Per coinvolgere il target di riferimento - di età compresa tra i 25 e i 54 anni - la pianificazione curata da Initiative interessa capillarmente web, radio e stampa. Sul web è prevista un’attività a cost per click sui principali siti di informazione, di sport e automotive e un’iniziativa ad hoc sviluppata sul sito di promozioni www.promoqui.it.
In radio, la campagna “Snow Factor” sarà veicolata nel programma di grande successo “Password” in onda su RTL 102.5 attraverso citazioni in studio che introdurranno la dinamica del concorso e l’importanza del cambio degli pneumatici per la sicurezza in auto, oltre ad accompagnare gli ascoltatori giorno per giorno alla scoperta del brand, svelando aspetti diversi della leadership di Continental.
Nel periodo tra ottobre e novembre, sarà inoltre attivata una campagna istituzionale di Continental Snowball con l’obiettivo di lavorare sulla brand awareness e preference, rivolgendosi ad un target principalmente maschile di età compresa tra i 25 e 54 anni. La strategia della pianificazione di Initiative mira a coprire a 360° i mezzi in linea con il target. In particolare, per tutto il mese di ottobre, lo spot TV
andrà in onda su La7, Sportitalia, una selezione di canali Sky e Mediaset Premium.
La campagna stampa coprirà invece due mesi - ottobre e novembre - e andrà a presidiare i principali quotidiani nazionali e magazine ad alta diffusione rivolti agli uomini e alle donne. Sul web la campagna Continental sarà online con video preroll sui principali siti di news e di sport oltre ad un’attività CPC su Youtube e sui principali network in target con l’obiettivo di generare traffico al sito.
La creatività delle due campagne è stata studiata e realizzata dall’agenzia di pubblicità milanese MpH Brainware.
EC