Cookies Agency firma la campagna “Veronika presenta Guerrierò” di Famiglie SMA volta a sostenere il Numero Verde Stella

Cookies Agency firma la nuova campagna di Famiglie SMA, associazione da anni in prima linea per il supporto alle persone con atrofia muscolare spinale (SMA). La campagna “Tutta un’altra SMA”, al via dal 7 al 20 settembre, porta in luce con ironia e profondità la realtà di una patologia rara, invitando a sostenere il Numero Verde Stella attraverso il numero solidale 45585.

La campagna, in TV su SKY e declinata su canali digital e comunicazione social, mira a trasformare la percezione pubblica della SMA. Da sempre l’associazione si è distinta per le sue comunicazioni irriverenti e costruite per far riflettere sui nostri bias abilisti, invitandoci a superarli.

Il video “Veronika presenta Guerrierò”, protagonista l’attrice Lucia Ocone, incarna il concept della campagna che rifiuta la narrazione eroica spesso associata alle persone con SMA. I termini come “speciali”, “mitici” o “guerrieri” non rappresentano le persone con SMA, che desiderano essere viste come individui normali, prima di tutto. Il tono scelto è quello dell’ironia rispettosa, per stimolare una nuova consapevolezza e un cambiamento culturale nella percezione della disabilità. In questo modo, la campagna vuole evidenziare la quotidianità e l’autonomia possibile delle persone con SMA, invitando a sostenere concretamente il Numero Verde Stella, un punto di riferimento fondamentale per la comunità.

“Per noi di Famiglie SMA non esiste un modo diverso di comunicare la nostra immagine e di rappresentare la nostra comunità se non creando campagne capaci di far sorridere e riflettere. Fare ironia sulla disabilità si può e si deve, se dietro c’è un pensiero, un rispetto profondo e se a farla sono le stesse persone con disabilità. Vogliamo aprire spazi di consapevolezza e di cambiamento proattivo dell’immagine delle persone disabili, che non sono malattie, ma individui che vivono vite “normali”. Non serve nessun inspiration porn, ma solo la possibilità di essere viste per quello che sono: persone, prima di tutto.” - commenta Anita Pallara, Presidente di Famiglie SMA - “Abbiamo lavorato con il team di Cookies, che ha capito immediatamente la nostra necessità e ha costruito con noi un prodotto di impatto. Una collaborazione fatta di stima reciproca, professionalità e fiducia, che ci ha permesso di spingerci “oltre”, con una comunicazione che punta a generare un vero cambiamento”.

“Anita Pallara è una visionaria che ci ha dato la possibilità di spingerci oltre e di costruire una campagna forte che ci ha messo di fronte ai nostri stessi bias inconsci e ce li ha fatti superare. Lucia Ocone è stata un’interprete eccezionale e grazie al suo personaggio di Veronika abbiamo potuto distruggere uno a uno tutti i luoghi comuni sulla disabilità, andando oltre la narrazione pietistica” aggiunge Francesca Mudanò, CEO & Co-Founder di Cookies Agency.

“Quando sono stata contattata da Famiglie SMA per la realizzazione dello spot ho accettato subito… soprattutto dopo essermi ricordata che il primo a realizzarlo fu Checco Zalone, protagonista di uno spot meraviglioso che porto da sempre come esempio di comunicazione sociale che evita buonismo e pietismo” - commenta Lucia Ocone, attrice protagonista della campagna - “Da sempre Famiglie SMA ha la capacità di far arrivare messaggi importanti grazie all’utilizzo dell’ironia e senza la solita retorica. Per l’occasione non potevo che portare in campo Veronika, il mio personaggio più irriverente”.

Nel corso della campagna, Famiglie SMA richiama l’attenzione sull’importanza del sostegno concreto per potenziare il Numero Verde Stella, un servizio fondamentale che offre risposte mediche, legali e psicologiche a chi convive con una patologia genetica rara che ogni anno colpisce in Italia circa 40-50 bambini, accompagnando le famiglie fin dalla diagnosi e supportandole nelle sfide quotidiane. Attraverso questo progetto, Famiglie SMA invita a partecipare attivamente alla campagna sostenendo il numero solidale 45585: 2 euro con SMS da rete mobile, oppure 5 o 10 euro da rete fissa.

Credits:

Interpreti: Lucia Ocone, Marinella Arnone e Tommaso Candi

Agenzia: Cookies Agency

ECD: Francesca Mudano', Andrea di Castri

Direzione Creativa: Francesca Mudano', Filippo Rieder

Autrici: Lucia Ocone, Giovanna Donini

Art Director: Oscar Colapinto

In collaborazione con 1806 Agency e JUNE

Produttrice Esecutiva: Claudia Di Lascia

Regia: Vito Trecarichi