Coop invita a bere l'acqua di casa con Y&R. Budget adv di 14 mln

Prosegue l'attenzione di Coop Italia per l'ambiente e la sostenibilità: dopo aver portato in comunicazione i temi della sicurezza delle carni e il controllo della filiera, ora l'insegna sensibilizza i cittadini italiani ad un consumo responsabile dell'acqua. 'Acqua di casa mia', questo il titolo dell'iniziativa che prevede una campagna pianificata in televisione, stampa, nei punti vendita e sul web con la firma di Y&R, con cui Coop Italia invita a bere l'acqua del rubinetto o un'acqua minerale proveniente da fonti vicine alla propria zona.

Guarda spot 'Viaggio' su ADVexpress Tv.

Nello spot  'Viaggio' di 30" e 15" Luciana Littizzetto, testimonial Coop, si destreggia in una camminata che simboleggia il percorso che l'acqua deve fare dalla fonte per arrivare in tutti i punti vendita.  Il film fa parte di un'operazione di comunicazione integrata composta da annunci stampa che verranno pianificati sui principali quotidiani e periodici, materiali informativi per il punto vendita e banner per il web.  Con la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, hanno lavorato i direttori creativi Dario Alesani (anche copy) e Umberto Mauri (art). La casa di produzione è Itc con la regia di Augusto Zapiola. Pianifica Mediaedge:cia. I banner sono stati realizzati da VML.

Perchè Coop che vende e distribuisce acqua minerale a marchio Coop e le grandi marche nazionali, con un fatturato proveniente da questa area di mercato pari a 200 mln di euro l'anno, lancia una campagna sull'acqua invitando a bere quella di casa?  Perchè, come spiega ai microfoni di ADVexpress tv  il presidente Vincenzo Tassinari (nella foto): "A livello mondiale i consumi di acqua si sono moltiplicati per nove e la quantità a disposizione di ogni persona è diminuita del 40%. In Italia con i nostri 237 litri al giorno  siamo secondi al mondo dopo gli Usa, che ne consumano 425. In Italia siamo tra i primi in Europa nel consumo di acque minerali, terzi nel mondo dopo Emirati Arabi e Messico. La spesa per l'acqua in bottiglia è in crescita da decenni, oggi in media si consuma mezzo litro di alcqua al giorno in bottiglia per persona. Inoltre l'acqua in bottiglia ha un impatto ambientale notevole sia in termini di emissioni di anidride carbonica che di rifiuti prodotti e solo in parte oggi differenziati e riciclati".

Dunque Coop invita i soci a riflettere sul fatto che per l'imbottigliamento e il trasporto su gomma di 100 litri d'acqua che viaggiano per 100 km si producono emissioni almeno pari a 10 kg di CO2. Se invece si sceglie l'acqua del rubinetto per ogni 100 litri erogati si emettono circa 0,04 kg di Co2.

Guarda l'intervista video a Tassinari su ADVexpress Tv.

Oltre a educare, anche attraverso un dossier scientifico e un video pubblicati sul sito www.e-coop.it , Coop Italia si impegna concretamente per ridurre l'impatto ambientale nel consumo di acqua, agendo su vari fronti: evita sprechi nei consumi idrici, utilizza nei punti vendita riduttori di flusso per i rubinetti,  amplia il numero di fonti e alle sorgenti Grigna (Lecco) e monte Cimone (Modena) aggiunge le sorgenti Valcimoliana (Pordenone) e di Angelica Nocera Umbra.  Le bottiglie a marchio Coop sono state alleggerite del 20% del peso, con un risparmio nell'emissione pari a 3.300 tonnellate di CO2 annue.

L'ecosostenibilità è approdata anche a scaffale, nei punti vendita Coop Italia, dove campeggia non solo l'acqua in bottiglia, ma anche caraffe, gasatori, filtri e strumenti per migliorare l'acqua del rubinetto, distribuiti a un prezzo inferiore del 30% rispetto al costo medio delle caraffe pari a circa 25 euro.  
Lo scaffale diventa 'parlante' e viene dotato di manifesti con precise indicazioni delle fonti sia locali che nazionali, legende sui diversi tipi di acque minerali di marca in vendita da Coop e sulle caratteristiche degli oligoelementi contenuti e consigli sui comportamenti di consumo dell'acqua per evitare sprechi.

Sul fronte della comunicazione, come spiegato ai microfoni di ADVexpress tv da Vincenzo Tassinari: "Tra due settimane sarà in onda una nuova campagna che si concentrerà sulla qualità delle uova fresche. Quest'anno l'insegna è stata al centro di un importante riposizionamento in comunicazione, che ha posto l' accento sulla qualità e la sostenibilità dei prodotti a marchio Coop, con un investimento pubblicitario pari a 14 mln di euro. Il budget totale di Coop Italia e di tutte le cooperative in tutte le attività di comunicazione ammonta a 100 mln, in linea con l'anno scorso".

Elena Colombo