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Coppa del Nonno sceglie J. Walter Thompson per festeggiare i suoi primi 60 anni
Come anticipato ad ADVexpress a Linkontro Nielsen da Antonis Kantzelis, Business Executive Manager della divisione gelati del gruppo (leggi news), il brand di gelati del Gruppo Nestlè torna in comunicazione in occasione del compleanno con una campagna integrata declinata in tre soggetti radio, una video strategy con tre soggetti pre-roll e una pagina FB che, online da poco più di una settimana, ha già registrato oltre 65.000 like e diverse centinaia di interazioni e condivisioni quotidiane. L'adv introduce per la prima volta i nuovi nati della famiglia Coppa del Nonno: i Nipotini, quattro nuove coppette ispirate al trend dei caffè ricettati. Pianifica Mediacom.
L’ idea della campagna nasce da un’osservazione molto semplice: da sessant’anni Coppa del Nonno è sinonimo di piacere autentico e condivisione, e tale è rimasta anche oggi nonostante gli italiani vivano ormai una vita filtrata dai device elettronici. Ma qual è il segreto?
Semplice: servono tutte e due le mani per goderci una Coppa del Nonno. Una tiene la Coppa e l’altra tuffa il cucchiaino nel gelato al caffè, così almeno per qualche minuto siamo obbligati a posare i nostri smartphone e concentraci sulle cose e le persone che abbiamo intorno.
La campagna è stata declinata in tre soggetti radio, una video strategy con tre soggetti pre-roll e una pagina FB che, online da poco più di una settimana, ha già registrato oltre 65.000 like e diverse centinaia di interazioni e condivisioni quotidiane.
Guarda il video.
Oltre a celebrare il compleanno del brand, questa campagna introduce per la prima volta i nuovi nati della famiglia Coppa del Nonno: i Nipotini!
Si tratta di quattro nuove coppette ispirate al trend dei caffè ricettati, disponibili in formato multipack assortiti.
La pianificazione parte dal 7 Giugno e sarà on line/on air nei mesi di Giugno e Luglio.
Centro media: Mediacom
Credits :
Enrico Dorizza: Chief Creative Officer
Paolo Cesano: Creative Director
Francesco Basile: Art Director
Cristiano Nardò: Copywriter
Giorgia Crepaldi: Digital Strategist
Giulio Cuscito: Digital Designer
Marijana Vukomanovic : Agency Producer
Casa di produzione: Enormous Film
Executive Producer: Chiara Zoppelli
Producer: Rossana Ceriani
Director: Paolo Genovese
EC