Cosmo Adv, Suor Orsola Benincasa e Isoradio per la sicurezza stradale

Parte il 1°aprile sulle frequenze di Rai - Isoradio una campagna sulla sicurezza stradale, basata su 4 radiocomunicati che affrontano le tematiche relative ai pericoli legati alla guida in stato di ebbrezza e all'alta velocità, e alla maggiore attenzione che bisogna prestare nei confronti dei soggetti deboli, come pedoni e ciclisti, e nei tratti abituali cittadini, che secondo le statistiche producono il maggior numero di incidenti.

L'iniziativa è frutto del lavoro di ricerca sviluppato dagli studenti di Scienze delle Comunicazioni dell'Istituto Universitario 'Suor Orsola Benincasa' di Napoli, nell'ambito di un corso sulla struttura organizzativa dell'agenzia di pubblicità, realizzato in collaborazione con l'agenzia Cosmo Adv, e tenuto da Antonella Cioffi, responsabile Media.

I 4 radiocomunicati sono poi stati affinati e finalizzati dai creativi dell'agenzia. Il risultato di questo lavoro è stato quindi presentato a Rai - Isoradio, che aveva indetto un concorso di idee sul tema destinato alle facoltà universitarie, ed è stato selezionato per la messa in onda.

Particolarmente interessante è il tono di comunicazione adottato: gli spot superano l'annosa polemica sull'opportunità di utilizzare il 'fear appeal' nelle campagne sociali.

In essi, infatti, i protagonisti, una bambina, una ragazza, una donna e un uomo, ci raccontano come di lì a poco, loro o i loro cari, troveranno la morte a causa di altri che non si sono voluti dare dei limiti.

Si tratta di una situazione paradossale, ispirata ad un fatto di cronaca realmente accaduto: una ragazza vittima di un incidente del sabato notte prima di morire ha raccontato ad un giornalista di non aver bevuto in discoteca per riportare a casa gli altri, ma è morta per colpa di un altro che non ha avuto il suo stesso senso di responsabilità.

È possibile ascoltare i quattro radiocomunicati su questo link: www.cosmoadv.it/sicurezzastradale