Costa Edutainment on air con Meloria. Budget 600mila euro

Costa Edutainment, realtà specializzata in Italia nel settore dell’edutainment, ha affidato a Meloria il lancio della nuova campagna di comunicazione 2012. Obiettivo della campagna è comunicare l’emozione, il coinvolgimento e la ricchezza di esperienze che i visitatori possono vivere all’interno del network Costa Edutainment nel nostro Paese, con particolare riferimento ai quattro acquari di Genova, Cattolica, Livorno e Cala Gonone.

La comunicazione porta la firma di Meloria Comunicazione, attraverso due campagne parallele con al centro un unico messaggio: gli acquari sono dei luoghi magici che stimolano l’immaginazione. La prima campagna, istituzionale, è incentrata sulla suggestiva immagine di un bambino che tende la mano per raggiungere una manta immersa nell’oceano; lo stesso oceano che rappresenta la ricchezza di specie, di ambienti e di biodiversità che contraddistingue gli acquari Costa Edutainment. Agli occhi del bambino, la manta sembra quasi un aquilone. Perché negli acquari - come recita il claim - vola l’immaginazione.

“Attraverso la scelta di un’immagine dal forte impatto emozionale - afferma Anna Zanuttini, Direttore Comunicazione e Marketing di Costa Edutainment - abbiamo voluto rappresentare il sogno e lo stupore che i visitatori provano davanti alle grandi vasche delle nostre strutture, attraverso una sintesi tra gioco e apprendimen-to, in linea con l’approccio edutainment”.

La seconda creatività, “L’altra metà del tuo mondo”, concretizza questo sogno attraverso l’identificazione di alcune “specie simbolo” che in un gioco di somiglianze vengono affiancate a immagini di bambini. Questa campagna verrà utilizzata per le iniziative territoriali che vedranno le singole strutture protagoniste, e per iniziative virali su internet e social media che prevedono il coinvolgimento interattivo del pubblico.

Dopo la presentazione in occasione della Borsa Internazionale del Turismo, la campagna viene lanciata ufficialmente attraverso l’uso di un media mix che prevede TV (Mediaset e TGcom 24), affissioni, materiali below the line e web.Dal marzo ad agosto, sarà on air la campagna Grandi Stazioni con diverse tipologie di affissioni, giga-totem e spot a rotazione nelle stazioni di Milano Centrale, Torino, Firenze, più un flight dedicato al circuito nazionale nelle stazioni principali italiane.

Verranno utilizzati anche il social hub AcquarioVillage con tutti i suoi canali principali (blog, Face-book, Twitter, Youtube, Flickr), così come campagne online mirate sui portali Tiscali.it, ilmeteo.it e sul circuito Google. L’investimento totale è di circa 600 mila euro.

Creative Supervisor: Fulvio Rumazza. Fotografia: Matteo Cremonini. Post-produzione: Miriam Pagliaro.

MF