'Courage not included' nella campagna Husqvarna firmata M&C Saatchi

M&C Saatchi firma la nuova campagna di comunicazione integrata di Husqvarna, storico marchio di moto del gruppo BMW. L'assegnazione dell'incarico è avvenuta in via diretta.

'Courage not included' è il nuovo provocatorio claim che M&C Saatchi ha ideato per il ritorno in comunicazione dell’azienda e sarà a firma della nuova gamma di modelli Cross ed Enduro 449/551 per la prima volta prodotti in totale sinergia tra Husqvarna e BMW. Una vera e propria sfida al cliente finale: un prodotto all’avanguardia, migliorato nell’estetica e tecnicamente perfetto, potenziato in ogni suo componente e che non necessita d’altro se non del coraggio di chi lo possiede.

'Courage not included' è soprattutto una filosofia di vita. "A ispirarci è stato proprio il target di Husqvarna - spiega Vincenzo Gasbarro, Creative Partner di M&C Saatchi - ovvero i cosiddetti Race Rebels, che sfidano le regole e cercano di scoprire cosa c'è oltre un limite, senza lasciarsi frenare dalla paura". Un coraggio dunque che non si trova in nessun altro posto se non nel DNA di chi guida queste moto.

'Courage not included' sarà un vero e proprio progetto di comunicazione integrata, che oltre all’advertising includerà operazioni on line e guerrilla marketing.
A supporto dell’operazione è stata pensata anche una campagna stampa per i nuovi modelli TE/TC 449/551 dal titolo Courage is my drug dal visual decisamente senza mezzi toni.

"Un prodotto così importante - dichiara Sara Radin, Responsabile Comunicazione Husqvarna - richiedeva una campagna all’altezza di un brand storico e di riferimento a livello internazionale, ma anche un messaggio forte e innovativo. Per questo abbiamo scelto il team di M&C Saatchi”.

Creative Directors: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro
Art : Andrea Altavela, Fabio Tridenti, Massimiliano Di Rubba
Copy: Riccardo Ciunci, Giorgia Fattoracci
Project Leader: Marco Serrao
Photographer: Moreno Monti

EC