Creatività di Brand Portal per MotechEco

In occasione del MotechEco, la Fiera della Mobilità Sostenibile, che si terrà a Roma dal 22 al 25 maggio, Brand Portal, network di comunicazione a capitale interamente italiano, ha realizzato una campagna di comunicazione integrata. Nato nell'ottobre del 2001 per iniziativa di Paolo Torchetti, Oscar Morisio e Luca Villani, il network riunisce oggi oltre 130 professionisti, per un fatturato 2007 di 17,2 milioni di euro.

La campagna multisoggetto, ideata da Paola Rizzo (art) e Paolo Chiesa (copy), con la direzione creativa di Oscar Morisio e Paolo Gorini, prevede un media mix composto da stampa, radio, materiali di below the line (promocard, locandine, materiali per l'allestimento della fiera), progettazione del logo e dell'immagine coordinata.

La campagna è stata sviluppata in sinergia tra il team di Brand Portal SPQR e quello di Milano. L'obiettivo del progetto di comunicazione non è solo quello di promuovere l'iniziativa, ma anche quello di sensibilizzare il pubblico sui temi del rispetto ambientale e della mobilità sostenibile. L'headline della campagna, infatti, recita: 'Sostieni la mobilità sostenibile, vieni al MoTechEco' e il pay-off insiste: 'Muoversi meglio, rispettando l'ambiente'.

I soggetti creativi giocano sul doppio significato, letterale e metaforico, della parola 'sostenere'. Nel visual un uomo comodamente sdraiato per terra 'sostiene' con una sola mano un'auto.

La campagna è pianificata su testate di settore (Quattroruote, Rivista Ambiente, La Nuova Ecologia , etc.) e nei circuiti Tv metropolitani di Roma.