Croce Rossa Italiana presenta il nuovo payoff e si racconta con Hi!Roma e Filmmaster Productions. Regia Federico Brugia

L’occasione per Croce Rossa Italiana è importante. Da una parte il lancio del nuovo payoff Un’Italia che aiuta, dall’altra la volontà di raccontare, lontano dai luoghi comuni, in cosa
consiste il suo impegno quotidiano in tanti settori. Una sfida da affrontare con Hi! Roma, l’agenzia di comunicazione che da anni la affianca.

La creatività, sviluppata in due spot da 30” e declinata anche sul web, presenta Croce Rossa Italiana da un punto di vista totalmente nuovo e spiazzante. Hi! Roma, insieme a
Filmmaster Productions, ha individuato in Federico Brugia e nel suo stile visionario il regista perfetto per il progetto. Progetto che Brugia ha accettato con grande generosità e
passione.

Il film istituzionale 'Aiuto' nasce proprio dal nuovo payoff Un’Italia che aiuta, e in un crescendo drammatico visualizza luoghi e situazioni anche insolite in cui è richiesto un
intervento di soccorso. Solo alla fine lo speaker scioglie la tensione assicurando che Croce Rossa Italiana ascolta tutte le richieste d’aiuto. Piccole o grandi, non fa differenza.

Lo spot 'Cristina', dedicato ai giovani volontari, è costruito su un fraintendimento tra ciò che si ascolta e ciò che si vede: all’inizio, quando la protagonista si racconta, sembra tutto
tranne che una 'brava ragazza'. Tra immagini metropolitane e riprese 'sporche', si arriva all’ultima inquadratura, dove si capisce di aver visto la giornata di un volontario. Una
giornata all’insegna della passione e dell’altruismo.

Guarda lo spot 1 e lo spot 2.

Hanno ideato la campagna, il copywriter Roberto Raffone e l’art director Carlo Barbanera con la direzione creativa di Erminio Perocco. La produzione degli spot è stata curata da Filmmaster Productions.

SP