Croma abbraccia tutte le famiglie d'Europa con Leo Burnett

Dopo aver ideato il film 'Capofamiglia', in onda sugli schermi italiani nelle scorse settimane, Leo Burnett Italia, l'agenzia guidata da Giorgio Brenna, ha curato il lancio della nuova Fiat Croma anche per l'estero. Anche in questo caso la campagna è stata realizzata dalla sede torinese dell'agenzia, di cui è ad Guido Chiovato .

Fulcro della comunicazione è sempre la famiglia. A differenza dello spot italiano, però, quello internazionale affronta un tema di grande attualità e rilevanza sociale: le profonde trasformazioni che la famiglia ha subito negli ultimi decenni. Nazionalità, razze, religioni, inclinazioni sessuali, gusti alimentari, modelli scolastici, sociali e politici molto diversi tra loro sono entrati di fatto in uno stesso universo di idee che non conosce barriere geografiche o ideologiche.

Fiat dimostra la sua capacità di comprendere le trasformazioni in corso e risponde con la nuova Croma, l'auto dallo spirito open-minded, che nel concreto ha le dimensioni e le caratteristiche giuste per accogliere qualunque forma di famiglia, ognuna con le sue esigenze.

Il film è allora una vera e propria galleria di ritratti familiari: vedremo così una classica famiglia europea, una africana, una orientale, una 'allargata', una madre separata con i suoi figli, un uomo con il suo cane, una coppia di donne, per finire con una coppia mista che sta aspettando un bambino.

In chiusura il claim recita: 'Le famiglie sono cambiate. La nuova Croma le abbraccia tutte'. Ancora una volta lo spot ha per colonna sonora un brano 'storico', "Blowin' in the wind", manifesto di un'epoca e ancora oggi attuale.

Girato a Barcellona da Nicolas Caicoya per la casa di produzione Alto Verbano, lo spot andrà in onda nei paesi europei a partire da gennaio 2008 e sarà affiancato da una campagna stampa.

Il team creativo guidato da Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis è composto da Beatrice Furlotti, copywriter, e da Stefania Abbrugiati e Riccardo Pagani , art director.