Advertising
Cucine da Incubo: al via la campagna multicanale per il debutto di Antonino Cannavacciuolo sul Nove (Discovery Italia). Firma Leo Burnett
La nuova edizione del programma prodotto da Endemol Italia partirà domenica 27 marzo (21:15) in prima Tv free to air. Dopo la partnership con Corriere della Sera per l’evento 'Cibo a regola d’arte', in arrivo la nuova campagna di comunicazione che coinvolgerà stampa, web, social, radio, outdoor e cinema. Previsti un teasing multisoggetto seguita dal promo 'Non scherzate col Cuoco!', ricette live sul sito ufficiale e il live twitting di ogni puntata attraverso l'hashtag #CucineDaIncubo.
Per il lancio, Discovery ha ideato una campagna multicanale, partita dalla partnership con Corriere della Sera per l’evento 'Cibo a regola d’arte' e in fase di allineamento con tante iniziative su tutti i principali canali: stampa, web, social, radio, outdoor e cinema.
Nel corso dell'evento, andato in scena dall’11 al 13 marzo a Milano, lo chef campano ha incontrato 20 lettori di Cucina.corriere.it in un food lab/seminario organizzato ad hoc dai due brand.
La promozione dello show on air ha previsto una fase iniziale di teasing multisoggetto seguita da un promo dal claim 'Non scherzate col Cuoco!', prodotta dal team Brand & Creative di Discovery Italia in collaborazione con Rossofilm e in onda su tutti i canali free del portfolio.
Nella campagna, Cannavacciuolo è alle prese con camerieri improvvisati, cuochi improponibili, lavapiatti inesperti e ristoranti in condizioni pessime.
'Cucine da Incubo è sul Nove!', questo il key message della campagna off air realizzata da Leo Burnett e pianificata da MEC, con l’obiettivo di comunicare in modo chiaro e diretto al proprio pubblico il debutto dello show sulla rete neo-generalista di Discovery Italia.
Oltre a una significativa presenza sulla stampa che coinvolge le maggiori testate quotidiane e periodiche, la campagna ha previsto un'importante declinazione outdoor al via dal 21 marzo nelle città di Milano, Roma e Napoli, dove la creatività sarà presente nelle stazioni della metropolitana, sull’arredo urbano e sui mezzi di superficie brandizzati ad hoc.
Da oggi (23 marzo), inoltre, partiranno anche spot sulle principali emittenti radiofoniche italiane e, dal 25 marzo, il promo di 'Cucine da Incubo' comparirà fra i trailer proposti delle sale cinematografiche. Grande rilevanza anche al web con un presidio dei circuiti mobile con video preroll e una consistente pianficazione social.
Tante le novità anche nel mondo digital e social: sul sito del canale, per tutta la durata dello show, all’interno dell’area dedicata al programma si potranno trovare le ricette presentate dallo chef nel corso degli episodi.
Il live twitting di ogni puntata attraverso #CucineDaIncubo, accompagnerà i telespettatori nel viaggio fra le peggiori cucine d’Italia. Tutte le puntate della serie, inoltre, saranno disponibili anche on demand su Dplay, il servizio OTT gratuito di Discovery Italia.
AR