Dai comici un invito a guidare in sicurezza. Firma Leo Burnett

E’ on air dal 20 settembre, il secondo flight della campagna sulla Sicurezza Stradale che Leo Burnett ha realizzato per il Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti. Protagonisti dei due nuovi messaggi, sull’utilizzo del casco e sulla prevenzione degli incidenti dovuti alla guida sotto effetto dell’alcool, sono ancora una volta i comici.

Grazie al contrasto tra la loro normale attitudine e la serietà del messaggio, La Premiata Ditta e Cristiano Militello (i nuovi testimonial scelti per i nuovi soggetti pianificati su tv, radio e stampa) veicolano il concetto di campagna 'Quando guido io non scherzo' in maniera diretta e inaspettata.

Nei nuovi soggetti tv la Premiata Ditta ci farà ridere con uno sketch costruito sull’utilizzo del casco, per poi tornare seria e ribadire che quando è in gioco la sicurezza stradale non si scherza.
Cristiano Militello, con l’ironia che contraddistingue le sue rubriche televisive, è alle prese con dei ragazzi fermati in stato di ebbrezza dalla polizia stradale. Dopo aver ascoltato le loro incredibili scuse “Non ho bevuto, mi hanno fatto un gavettone col Cuba-Libre”, il nostro protagonista diventa improvvisamente serissimo sottolineando che “Non ci sono scuse. Quando guidi non bere. Mai.” Perchè quando si guida non si scherza.

E a partire da sabato 25 settembre, anche gli atleti della Nazionale Italiana di Volley sostengono l’iniziativa di sensibilizzazione indossando prima di ogni partita ufficiale dei Mondiali 2010 la t-shirt con il claim di campagna.

Hanno lavorato al progetto Gianluca Sales (copy) e Matteo Fabi (art), sotto la direzione creativa di Luca Zamboni e Joseph Menda. Direzione creativa esecutiva di Enrico Dorizza.
La cdp è Miracle/Alto Verbano per la regia di Maurizio Simonetti e Brando De Sica.

SP