Daikin Italy comunica il riscaldamento intelligente di Rotex con Armando Testa

"Se vuoi un riscaldamento che pensi a tutto, pensa a Rotex". E' questa la headline della campagna Rotex, il marchio della divisione riscaldamento di Daikin Italy. Il lancio della campagna, realizzata dall'agenzia Armando Testa, è stato pianificato da dicembre a marzo su alcune testate e siti web specializzati nei settori clima, impianti e architettura, e sulla rivista di Legambiente, La nuova ecologia. L'investimento complessivo per la creatività e la pianificazione supera i centomila euro.

"Dato che la linea di sistemi Rotex è caratterizzata da una tecnologia unica e altamente innovativa, avevamo l'esigenza di differenziare fortemente la nostra comunicazione. Per questo abbiamo fatto una scelta coraggiosa e inusuale per il panorama pubblicitario del riscaldamento, solitamente legato a immagini di benessere e natura, e quindi a una comunicazione aspirazionale oppure a immagini di prodotto che si traducono in messaggi più razionali?, dice Marco D'Antona, responsabile comunicazione di Daikin Italy. "Con il termosifone a forma di cervello abbiamo proposto un'immagine diversa e di grande impatto che coniuga l'elemento tradizionalmente associato al riscaldamento al simbolo dell'intelligenza per antonomasia".

La campagna comunica un modo nuovo e diverso di fare riscaldamento, così come la storica immagine dell'uomo-cammello tra il '97 e il 2004 ha cambiato i canoni della comunicazione.

Direzione creativa: Marco Calaprice, Antonio Cirenza
Vice direzione creativa: Michelangelo Cianciosi, Luca Cortesini
Art e copy: Daria D'Onofrio, Daniela Zuccotti

EC