Dal 15 gennaio Delta Model Year 2014 in tv con A.Testa. Comunicazione, nuovi modelli e promozioni il mix anticrisi di Lancia

Si apre un nuovo anno di comunicazione per Lancia che dal 15 gennaio vedrà di nuovo protagonista in tv la Delta, per il lancio del Model Year 2014.
Una vettura molto più grintosa, che, come spiega in anteprima ad ADVexpress il direttore marketing del brand Carlo Melloni, verrà raccontata da uno spot di prodotto ideato dall'agenzia Armando Testa, girato dal regista Alexander Paul per la casa di produzione Alto Verbano.
 
“Uno spot ambientato a Valencia - spiega Melloni - tutto concentrato sulla vettura e sulle novità che le assicurano un look più grintoso, raccontate da un voice over che accompagna il viaggio della Delta lungo le strade della città. Una campagna volontariamente orientata sul modello, per descriverne tutti i nuovi dettagli, come i sedili in pelle soft touch, la nuova plancia impreziosita da dettagli black gloss, paraurti verniciati in tinta e doppio terminale di scarico. Con il voice over che sottolinea 'oltre la forma il design, oltre lo spazio il comfort, oltre la bellezza il carattere'. Il film anticipa inoltre la promozione che prevede un prezzo base a partire da 7900 euro con diesel e gpl e il 'porte aperte' del 18 e 19 gennaio”. La pianificazione, che prevede soprattutto tv, ma anche radio e digital, è curata da Maxus.

Anche in vista del salone di Ginevra, a marzo, Lancia prepara importanti novità anche per Ypsilon che, come spiega Melloni, l'anno scorso è stata la seconda vettura più venduta del mercato nel segmento B e e in alcuni mesi dell'anno prima, per tre volte, sui mercati dei privati”.
“Abbiamo in cantiere il lancio di diverse novità di prodotto da aprile in poi, seguiti da altrettante campagne multimediali che con originalità e simpatia giocheranno sulla diverse personalizzazioni possibili dell'Elefantino. Con creatività sempre di A.Testa rivolta principalmente a un target femminile di 20 - 40 enni”.

Importante anche la pianificazione sul digitale, soprattutto per Ypsilon, brand per il quale il web pesa circa il 20 - 25%, mentre complessivamente il digitale vale circa il 15 - 20% del budget complessivo Lancia. Inferiore, invece, la quota per Delta visto il target adulto di riferimento dell'auto.
Come commenta Melloni: “Gli investimenti complessivi per Lancia quest'anno sono in leggero calo, ma si concentrano sui modelli di punta come Ypsilon. Secondo un piano anticrisi che fa leva su tre asset: la comunicazione, accompagnata da nuovi prodotti e da nuove offerte commerciali”.
Digitale anche il piano di comunicazione di Voyager, conclude Melloni, di cui sono in arrivo alcune serie speciali.



EC