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DDB firma la campagna 'Il sughero si prende cura delle cose buone'
APCOR e Assoimballaggi/Federlegnoarredo, in partnership con Rilegno e WWF Italia, sono promotrici di una comunicazione di sensibilizzazione del sughero utilizzato come tappatura per le bottiglie di vino. La campagna è pianificata sulle testate consumer, trade e specializzate più diffuse, sul sito ufficiale, www.ilsughero.org, su Facebook, twitter e youtube.
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E’ partita la campagna d’informazione e sensibilizzazione sul sughero sostenuta da APCOR (Associazione Portoghese dei Produttori di Sughero) e Assoimballaggi/Federlegnoarredo. Le due associazioni, portoghese e italiana, in partnership con Rilegno e WWF Italia, sono promotrici di una campagna di sensibilizzazione del sughero utilizzato come tappatura per le bottiglie di vino. La campagna, off- line e on-line, punta anche alla diffusione della conoscenza di questo materiale naturale e riciclabile e dell’ecosistema creato dalle querce da sughero che rappresentano un grande patrimonio ambientale, sociale ed economico da sostenere e tutelare. Questa campagna, presentata lo scorso 8 giugno a Milano, è declinata su 13 paesi e avrà la durata di 18 mesi.
La campagna prevede una pianificazione sulle testate consumer, trade e specializzate più diffuse, la creazione di un sito ufficiale, www.ilsughero.org, e l’attivazione dei più frequentati social network: Facebook, twitter e youtube.
Il concept creativo della campagna è stato realizzato dall’agenzia portoghese DDB, mentre il media planning, del valore di circa 300 mila euro, è stato curato da Noesis Comunicazione, agenzia per le pubbliche relazioni della campagna.
La pubblicità è declinata su 3 soggettied andrà a rotazione sulle principali testate consumer, trade e specializzate. Le tre creatività sono focalizzate sui messaggi chiave: 'il sughero protegge il gusto', 'il sughero protegge lo charme' e 'il sughero protegge il pianeta'.
La prima creatività presenta una bottiglia contenente frutti di bosco, succosi e corposi: una metafora per raccontare il rapporto secolare tra il sughero e il vino; il tappo di sughero, infatti, è la soluzione più naturale per conservare il vino.
La seconda mostra una bottiglia chiusa con il tappo di sughero riempita da fiori freschi: questa immagine evoca lo charme e l’allure che il rito di stappare una bottiglia di vino ha nel retaggio culturale di tutti.
La terza è una comunicazione che sensibilizza sul tema ambientale e sulla salvaguardia delle foreste di sughero; il claim è 'il sughero protegge il pianeta' e l’immagine raffigura una bottiglia di vino di vetro trasparente con dentro una sughereta tappata col sughero naturale. Il sottotitolo spiega: 'il sughero si prende cura delle cose buone'.
D.V.