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De’Longhi, tv e digital per il lancio di LatteCrema System in Europa con Max Information
Lo spot segna un passaggio importante nella strategia di comunicazione del gruppo: per la prima volta ad essere protagonista non è una delle macchine superautomatiche, ma il benefit distintivo dovuto al brevetto esclusivo LatteCrema System.La campagna sarà declinata in TV sulle principali emittenti satellitari e digitali europee e con un’importante pianificazione web.
De’Longhi comunica sul mercato internazionale con il nuovo spot per il sistema LatteCrema System, tecnologia introdotta nelle macchine superautomatiche per caffè del brand di Treviso. Lo spot segna un passaggio importante nella strategia di comunicazione del gruppo: per la prima volta ad essere protagonista non è una delle macchine superautomatiche, ma il benefit distintivo che sono in grado di realizzare grazie al brevetto esclusivo LatteCrema System.
Il cuore del messaggio dello spot tv “Sky”, realizzato dalla Max Information con la regia di Dario Piana, risiede tutto nella superiorità di un perfetto cappuccino italiano, nella densità ed intensità della schiuma, nel sublime momento di sospensione e piacere che questo cappuccino è in grado di generare.
Un cielo di soffici nuvole spumose che si trasforma, con un passaggio magico, nella schiuma di un cappuccino. Comincia così l’ultimo spot realizzato da De’Longhi on air dal 12 ottobre in Germania, e a seguire altri paesi europei: un’iniziale atmosfera sognante che onduce alla parte centrale del film, dove vengono illustrate tanto le caratteristiche delle bevande a base latte quanto le emozioni che sono capaci di provocare.
Il focus cade sul “me moment”, che significa self-indulgence e desiderio di ritrovare quel fantastico attimo di godimento che solo un cappuccino fatto col LatteCrema System pu concedere. Il finale chiude, con una dinamica circolare, sul cielo, così da indurre nello spettatore l’immediata associazione tra il prodotto e l’effetto di piacevole sospensione che riesce a procurare. La voce di uno speaker descrive le qualità dei prodotti, unita ad una traccia musicale composta ad hoc con la finalità di sottolineare il mood emozionale,
La campagna sarà declinata in TV sulle principali emittenti satellitari e digitali europee e con un’importante pianificazione web. La creatività sia on line che off line è stata curata direttamente da Max Information.
CREDITS AGENZIA: Max Information
GROUP CLIENT DIRECTOR: Andrea Sandri
CLIENT SERVICE: Loredana Ambrogi / Cristina Mauri (Francoforte)
ART DIRECTOR: Francesco Scapin
COPY WRITER: Massimo Tiburli Marini
CDP: FilmGood
POSTPRODUZIONE & VISUAL EFFECTS: Edi
REGIA: Dario Piana
MUSICA: Jan Maio
EC