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De Nigris debutta in adv con Silvano Guidone e punta al raddoppio della distribuzione
L'agenzia firma il primo spot dell'azienda che commercializza l'Aceto Balsamico di Modena IGP, pianificato per tre settimane sulle reti Mediaset. Protagonista lo chef Gianfranco Vissani. De Nigris nel 2011 ha fatturato 50 milioni di euro, di cui l'80% attraverso l'export.
Debutto in comunicazione per De Nigris, importante azienda che commercializza l'Aceto Balsamico di Modena IGP. Allo scopo di accrescere l'awareness del proprio prodotto e di far crescere il mercato dell'aceto balsamico soprattutto in Italia, l'azienda ha pianificato dal 6 maggio e per tre settimane una campagna televisiva sulle reti Mediaset in duplice fascia giornaliera, segnale orario e prime time, per un totale di 650 GRP. De Nigris, che opera sia a livello nazionale che internazionale, vanta il primato nell’export di Aceto Balsamico di Modena IGP e una consolidata presenza negli Stati Uniti.
Armando De Nigris dichiara: "A confermare il trend positivo, in un periodo di recessione come quello che stiamo vivendo, e quindi in netta controtendenza, l’azienda De Nigris ha scelto di investire in comunicazione realizzando un ‘minispot’ che lancia un messaggio chiaro al consumatore".
Lo spot firmato dall'agenzia Silvano Guidone, della durata di 10" è diretto e concentrato: 'piatti freddi, piatti caldi e piatti gourmet' recita il messaggio, mentre l’immagine ben definita di tre piatti, ricette gustosissime già alla vista, ne esaltano l’intensità. A sottolineare la possibilità di abbinamenti è ben evidenziata la percentuale di mosto d’uva che compone le diverse tipologie della gamma di prodotto.
Firmato da un testimonial d’eccellenza, chef tra i più 'blasonati' del panorama fine-dining italiano, Gianfranco Vissani, il 'claim' finale che con il 'più mosto più gusto' garantisce la qualità e la premiumness del 'Aceto Balsamico di Modena IGP' De Nigris.
"Abbiamo deciso di puntare sulla comunicazione per aumentare la distribuzione, in particolare nel nostro Paese - ha spiegato ad ADVexpress Giovanni Garagnani, direttore commerciale De Nigris -. L'Italia è solo al settimo posto per quanto concerne il consumo pro-capite di aceto: con questa campagna, di cui è prevista anche una declinazione anche sulla stampa trade, puntiamo promuovere i numerosi utilizzi dell'aceto balsamico, meno conosciuto rispetto all'aceto di vino".
"Nel 2011 abbiamo fatturato 50 milioni di euro, di cui l'80% attraverso l'export - ha continuato Garagnani -. Il nostro obiettivo è raddoppiare la distribuzione entro fine anno, facendoci riconoscere sul mercato come il punto di riferimento per l'Aceto Balsamico".
Sul fronte della comunicazione, al momento non sono previsti altri flight oltre a quello attualmente on air. "Forse se ne riparlerà in autunno, ma dipenderà anche dai risultati che riusciremo a raggiungere grazie a questa prima campagna", ha concluso Garagnani.
SP