Debutta sul mercato Diego Lifonti Communications. Obiettivo: 2 mln di euro entro il 2008

Dopo le prime anticipazioni trapelate già a fine 2006, ora il progetto di un nuovo gruppo multispecialistico di servizi di comunicazione istituzionale e finanziaria annunciato da Diego Lifonti (nella foto in alto) è diventato realtà. Debutta ufficialmente sul mercato Diego Lifonti Communications, la nuova holding finanziaria e di servizi focalizzata sulla consulenza strategica di comunicazione con un'offerta che comprende relazioni pubbliche, media relations, crisis management, public affairs e advertising per aziende, banche, operatori della finanza e multinazionali, ad esclusione, almeno per ora, dei servizi di comunicazione di prodotto per il largo consumo.

Il Gruppo, fondato da Lifonti - esperto di lungo corso che dopo una significativa esperienza in Burson-Marsteller, negli ultimi tre anni è stato responsabile dell'area comunicazione della Banca Mps , contribuendo al rilancio di immagine dell'istituzione senese  – fa capo a due diverse colonne portanti. Lifonti & Company, società di relazioni pubbliche e istituzionali guidata dallo stesso Lifonti, e Governance Adv, agenzia di pubblicità istituzionale, finanziaria e specialistica di cui è ad Massimo Rosa (nella foto in basso), proveniente anch'egli da una lunga esperienza nella società di Wpp Group dove ha creato e lanciato Marsteller Advertising, la business unit specializzata in corporate advertising.

L'headquarter delle due nuove realtà è nella sede di via Durini 28 a Milano di Aegis Media Italia, il Gruppo con cui è stata siglata una partnership strategica e di business che consentirà di offire servizi di comunicazione specialistica a 360 gradi. Di particolare interesse, a riguardo, il pacchetto integrato di servizi per le operazioni finanziarie straordinarie - tra cui le IPO - denominato 'Equity Communications 360°', strutturato in quattro livelli di servizio a seconda delle necessità del cliente: consulenza, rapporti media e investitori, creatività e media planning/buying, "La collaborazione con Aegis e i suoi network Carat e Vizeum – ha precisato Lifonti - consente rilevanti sinergie di costo e di scopo". Nate capitalizzando il know how, la rete di contatti e l'esperienza pluridecennale di Lifonti e Rosa che contano un track-record superiore, complessivamente, alle 100 case histories di comunicazione, le due agenzie vantano come punti di forza, oltre alla partnership con Aegis Media, un'offerta distintiva.

Lifonti&Company (partecipata per il 30% dal suo AD e per il 70% dalla D.L.C.) specializzata nei rapporti con gli stakeholders e con chi ne influenza le percezioni, opera nella comunicazione istituzionale, finanziaria e di business di imprese, banche, società finanziarie, multinazionali, enti, associazioni e organizzazioni internazionali. Elemento distintivo (oltre a un logo firmato da Igor Kopelnitsky raffigurante un uomo che dipinge di giallo un sole bianco), l'offerta di consulenza e servizi professioniali di relazioni con i media, il mercato finanziario e le istituzioni, oltre all'organizzazione di eventi e la gestione di sponsorizzazioni.

Governance Adv (partecipata per il 67% dalla DLC e per il 33% dall'AD Massimo Rosa), fa tesoro delle esperienze del management nella comunicazione corporate e finanziaria (eg, operazioni straordinarie sul capitale), di prodotti bancari e finanziari, di servizi B2B e nella comunicazione specialistica di prodotto. Forte di questo know how, l'agenzia offre servizi di advertising istituzionale, finanziario/bancario e di brand identity. "L'agenzia si caratterizza per una vocazione fortemente specialistica nel settore bancario e finanziario – ha spiegato Rosa – Un mercato in cui, dal 2001 al 2006, gli investimenti in pubblicità sono cresciuti del 64%. Nello stesso periodo le banche hanno segnato un +108%, superando nel 2006 i 220 milioni di euro, mentre le campagne istituzionali hanno assorbito un budget di 60 milioni di euro, segnando un +59% nel quinquennio. Sulla stessa linea, i risultati ottenuti dai comparti dei prestiti personali, dei mutui e del risparmio gestito, in crescita rispettivamente del +343%, +789% e +67%". Rosa prospetta, successivamente, anche la copertura di altri ambiti, come il tecnologico, il farmaceutico e i servizi alle imprese.

L'assetto del Gruppo, infatti, quale interlocutore privilegiato del vertice aziendale per le strategie di comunicazione, è ancora in divenire e lascerà spazio, in futuro, alla creazione o all'acquisizione di piccole società specialistiche nei settori e nelle aree di maggior vivacità e interesse, dalla comunicazione interna, alla brand identity, ai public affairs. "Le strade della crescita - ha spiegato Lifonti -, prevedono, in futuro, l'ingresso di singoli professionisti senior, che potranno accedere al capitale delle società operative e della holding sulla base della seniority e del contributo al business. Probabile anche l'innesto di gruppi di professionisti già formati, con persone e clienti, o la collaborazione con soci finanziatori, per perseguire acquisizioni dimensionalmente più grandi".

Dalle attività agli obiettivi il passo è breve. Entro l'anno, infatti, le due agenzie si propongono mete importanti. "Vorrei passare dai quattro attuali incarichi a dieci – ha dichiarato Diego Lifonti – e completare il team di Lifonti&Company, ora composto da cinque risorse, strutturando così l'agenzia in tre business units: Istituzionale, Equity Communications e Comunicazione bancaria/finanziaria di prodotto. Per il 2008, invece, la sfida sarà di toccare il traguardo di un milione di euro di onorari netti e l'apertura di altre divisioni specialistiche e di una nuova sede a Roma".

Guarda lontano anche Massimo Rosa, che per la sua Governance, dove sono attualmente impegnati quattro creativi, dichiara di voler acquisire, entro l'anno, tre nuovi incarichi ad ampio raggio nel settore Banking & Finance e realizzare due campagne legate a operazioni sull'equity. Per il 2008, la sfida è altrettanto ambiziosa: "Arrivare a circa un milione di euro di onorari netti". I presupposti, a pochi mesi dall'inizio ufficiale dei lavori, sono decisamente buoni: tra i clienti già attivi, infatti, ci sono Banca Etruria, Carige Assicurazioni, Carige Vita Nuova e il Gruppo Saati. E una partecipazione alla gara per la comunicazione corporate di Ubi Banca. Chi ben comincia...

Elena Colombo