Debutto in edicola per i PetShop di Hasbro, DDB firma la campagna

Hasbro punta alla conquista delle edicole italiane con i PetShop, i teneri cuccioli collezionabili che contano milioni di fan in tutto il mondo. È infatti possibile acquistare i celebri animaletti pocket-size, già diventati un fenomeno assoluto nel mercato europeo, anche nelle principali edicole di tutto il territorio nazionale. Tantissime le attività marketing previste a supporto dell’iniziativa: da una massiccia campagna adv a un’operazione di street marketing mirata a colpire il target primario, mentre prosegue il grande 'Concorso PetShop Colleziona e Vinci' che terminerà il 30 settembre.

La nuova collezione PetShop, realizzata appositamente per il canale vendita edicole, verrà composta inizialmente da un assortimento di 12 differenti soggetti, a cui si aggiungeranno altri 12 personaggi a partire dal mese di settembre.

A supporto dell’iniziativa è stata predisposta una massiccia campagna adv, on air per 4 settimane sui principali canali del digitale terrestre. Per promuovere lo sbarco in edicola dei PetShop, Hasbro ha inoltre organizzato nell’ultima settimana dell’anno scolastico un’importante attività di street marketing, con distribuzione di gadget e flyer brandizzati PetShop delle principali scuole elementari e medie del centro di Milano.

Infine per incentivare l’acquisto sul punto vendita, è stata realizzata uno speciale adv poster con grafica che verrà posizionato in tutte le edicole in cui i PetShop verranno distribuiti.

In parallelo, prosegue anche il 'Concorso PetShop Colleziona e Vinci', dedicato al canale tradizionale e alla GDO: fino al 30 settembre 2010 tutte le baby collezioniste avranno infatti la possibilità di partecipare a questa operazione che coinvolgerà tutti i prodotti della linea, che si presentano contrassegnati da uno speciale sticker a forma di zampa, simbolo dell’operazione.

All’interno di ogni confezione infatti è inserito un adesivo che riporta proprio l’impronta colorata dei PetShop, da attaccare sul leale della raccolta: con 4 adesivi le bambine potranno aggiudicarsi uno speciale PetShop Limited Edition, appositamente realizzato e pertanto non in vendita, mentre con 8 adesivi si vince una speciale confezione contenente 3 PetShop e un orologio. Inoltre tutte le cartoline inviate entro il 30 settembre 2010 parteciperanno all’estrazione di 3 Set da Viaggio firmati PetShop composti da: trolley, beautycase, borsetta, portafoglio e ombrello.

Il concorso è supportato da un’attività di comunicazione che coinvolge anche la campagna tv già pianificata.

SP