Debutto in tv per Pittarello, firma CasiraghiGreco&. Budget di 5 mln

Un medico simpaticissimo, un'arredatrice d'interni  premurosa e sempre indaffarata e... i loro dieci figli, dalla primogenita Sara, 19 anni,  al più piccolo, Marco, appena 3 anni. In altre parole, i Cappi al completo, una grande
e autentica famiglia italiana. Sono loro i protagonisti della campagna di comunicazione di Pittarello on air sui canali Mediaset dal 7 aprile 2013.

L'azienda  padovana di calzature, infatti, ha appena chiuso un accordo di collaborazione di due anni con Francesco e Laura Cappi (e i loro figli), una famiglia romana che  rappresenta, simbolicamente, l'ampiezza e la grande varietà dell'offerta  commerciale di Pittarello. Ma racconta, al tempo stesso, il grande patrimonio di  valori che Pittarello da sempre porta con sé: sincerità, simpatia e condivisione.

Il claim che farà da fil rouge è: “Pittarello Rosso, scarpe di famiglia, presenta la  famiglia Cappi”. La campagna segna il debutto televisivo dell’azienda di Legnaro.  

Per la realizzazione degli spot, Pittarello ha scelto di affidarsi alla regia di Carlo Arturo Sigon, già autore di tantissimi cortometraggi e video musicali di successo.  L'ironia sottile e decisamente garbata che percorre i lavori di Sigon animerà tutti i film, in cui le scarpe avranno un ruolo, ma non quello da protagonista.

Gli spot, on air dal 7 al 20 aprile,saranno due e con diverso formato.  La prima settimana avrà come soggetto la 'presentazione famiglia' nella versione 30'' e 15''.  Nella seconda settimana sarà inserito lo spot 'al fuoco al fuoco' nella versione 30” mixato con quello di 'presentazione famiglia' di 15’’, per un totale di 600 passaggi (Grp’s pari a 783).

In seguito, i Cappi usciranno dallo schermo e presenteranno le novità di Pittarello Rosso all'interno dei punti vendita: saranno preparati dei simpatici visual e, sulla scia dei cortometraggi tv, anche degli spot radiofonici all’interno dei negozi.

Un catalogo Pittarello sarà inoltre veicolato all’interno del settimanale Chi in uscita il 10 aprile, ed è lì che verrà fatta la presentazione ufficiale della famiglia Cappi. Sono previste inoltre numerose attività web: in particolare sul sito www.pittarellorosso.com sulla pagina Facebook dedicata e su YouTube. Qui saranno postati mini filmati di presentazione dei vari componenti della famiglia Cappi e video del back stage del set in cui è girato lo spot tv.

Altre attività promozionali sono pianificate a livello locale (stampa e affissioni) in concomitanza con le aperture dei nuovi punti vendita e all’interno degli stessi. Gli investimenti previsti in campagna pubblicitaria ammontano a circa 5 milioni di euro e saranno concentrati in particolare sulla televisione.

"La scelta di prendere come testimonial della nuova campagna Pittarello una delle famiglie più numerose d’Italia è il primo mattone di quella che vuole essere un’operazione di comunicazione decisamente innovativa” Ha dichiarato Cesare  Casiraghi di CasiraghiGreco&  - che ha concepito e realizzato la nuova  comunicazione - . Ci sono tutti gli ingredienti per riempire, con il tempo, di contenuti tutti i media, dalla tradizionale tv  a internet, con blog, serial, facebook. Cominceremo in sordina, con la televisione, la stampa e la comunicazione più tattica, certo per esigenze commerciali, ma anche per stimolare velocemente la curiosità di  chi vorrà conoscere come vive, come si organizza una famiglia di 12 persone: quando  si alza tutta insieme, quando va in vacanza o semplicemente fa la spesa".

“La Famiglia Cappi non sarà un semplice testimonial, ma un compagno di viaggio che ci aiuterà a rafforzare l’idea di Pittarello Rosso come azienda punto di riferimento per le scarpe di tutta la famiglia. Per tutte le famiglie - afferma Andrea  Cipolloni, Ad  Pittarello -. Il nostro rapporto con la famiglia di Laura e Francesco evidenzia come Pittarello Rosso possa soddisfare le necessità di almeno tre  generazioni, in tutti i momenti della vita, dalle ore di svago alle occasioni speciali”.

SP