Decolla la campagna 2008 di TUIfly curata da Ambito 5

E' stata Ambito 5 a progettare l'intera campagna di TUIfly, la compagnia aerea tedesca del gruppo TUI, nata dall'integrazione tra Hapag-Lloyd Express e Hapagfly.

La campagna, partita lo scorso 13 febbraio, sarà suddivisa in quattro flight (febbraio-marzo, maggio-giugno, settembre-ottobre, novembre-dicembre) e sarà declinata su più mezzi: stampa, affissioni e online.

Le aree di maggior interesse della campagna saranno il Triveneto, la Toscana, la Campania, la Puglia e la Sicilia . L'intera pianificazione (adattamento per l'Italia della creatività e media buying) è stata curata da Ambito5, che gestisce anche le relazioni pubbliche dell'azienda.

Il concept creativo della campagna stampa, declinato ad hoc per ciascuna delle aree di interesse, sottolinea la presenza di TUIfly sul territorio e la facilità nel raggiungere numerose destinazioni in Germania grazie ai voli della compagnia (adatti sia al target leisure che business).

La creatività si focalizza infatti su tre ambiti principali: branding per promuovere i valori di qualità, esperienza e affidabilità di TUIfly, prodotto per promuovere i nuovi servizi e le novità del 2008 e business per promuovere le offerte dedicate alle aziende e ai viaggiatori business. 

 'Willkommen an Bord' (Benvenuti a bordo) è il claim della nuova campagna che riassume ed esprime al meglio l'anima tedesca della compagnia e il ruolo centrale del cliente nella strategia di TUIfly, focalizzata su un prodotto sempre più di qualità. Il claim veicola in modo semplice, efficace ed emozionale i key message dell'azienda: professionalità e motivazione del personale, servizio di qualità e prodotto flessibile alle esigenze dei clienti.

 A sostegno di questo approccio, protagonista della campagna è proprio il personale della compagnia, in particolare le hostess, gli steward e i piloti, che accompagnano il passeggero nel suo viaggio e rappresentano quindi la vera anima di TUIfly.

Se la creatività focalizzata sul branding è trasversale a tutte le aree geografiche e ai mezzi coinvolti, quella business interesserà maggiormente le aree del Triveneto e della Toscana, zone che registrano la più alta percentuale di utenti business, mentre le restanti regioni del Sud Italia saranno coinvolte da una comunicazione orientata essenzialmente sul prodotto, sulle destinazioni e sui nuovi servizi.

Per quanto riguarda l'online invece, saranno pianificati siti travel per la comunicazione di prodotto (lastminute.com, volagratis.it, edreams) e siti di informazione più generici per la comunicazione branding (repubblica.it, corriere.it, libero.it). Ilsole24ore.com ospiterà invece una comunicazione più business oriented.

Per l'outdoor, le attività previste sono affissioni nelle città di Catania, Agrigento e Palermo e pensiline alle fermate di autobus e tram per la città di Napoli. Pisa e l'area del Triveneto invece, saranno coperte dalla decordinamica, con la brandizzazione del retro degli autobus.

"Questa campagna enfatizza le nostre novità per il 2008 nonché il nuovo posizionamento del brand." – sottolinea Letizia Orsini, Country Manager Italia TUIfly – "Per questo abbiamo scelto un piano con un media e communication mix articolato, fortemente declinato sul territorio e di forte impatto. Il nostro obiettivo è di rafforzare, nei consumatori, la nostra brand awareness e di sostenere il traffico outgoing dal mercato italiano, assolutamente strategico per noi."