Despar torna in tv con Goettsche

'Un'ondata di risparmio sta per investire l'Italia': questo il messaggio che segnerà il ritorno alla comunicazione pubblicitaria di Despar. La campagna 'Despar, che prezzi ti fa!', sarà in onda dal 30 marzo all'8 novembre 2009 con uno spot disponibile in tre versioni della durata di 15", 10" e 7". Lo spot verrà trasmesso sulle reti Mediaset e su La7, il lunedì e il mercoledì, massimizzando la visibilità di un ampio paniere di prodotti in offerta.

La campagna, ideata da Goettsche , ha l'obiettivo di comunicare la convenienza di Despar e il suo legame con il territorio italiano, per questo è stato scelto un formato che ricalca, in chiave ironica, le previsioni del tempo.

Il concept creativo della campagna vuole porre il prodotto in primo piano, evidenziandone la convenienza e la qualità. Per questo è stato messo a punto uno story board composto da una parte centrale che cambierà ogni settimana e sarà dedicata ai prodotti che, di volta in volta, verranno messi in promozione. L'introduzione e la chiusura, animate dalle gag di un simpatico sedicente metereologo, rimarranno invece uguali per tutta la durata della messa in onda dello spot. 

Il concept servirà anche per produrre manifesti, stopper, rotair e testate da utilizzare nelle iniziative di comunicazione organizzate, a supporto della campagna tv, nei punti vendita Despar di tutta Italia.

La campagna 'Che prezzi ti fa!' rientra nella strategia di comunicazione 2009 di Despar, un piano che include vari progetti come la sponsorizzazione del prossimo Giro d'Italia, la realizzazione di iniziative in-store e attività di comunicazione non convenzionali attraverso il web.

"La scelta di tornare ad investire in tv- dichiara Gianluca di Venanzo, direttore generale di Despar Italia – mira a valorizzare il concetto di qualità e, soprattutto, di convenienza, che per Despar rappresentano la risposta alle esigenze del consumatore in questa difficile congiuntura economica. Abbiamo infatti investito risorse importanti nello sviluppo di referenze a marchio Despar, per offrire ai nostri clienti prodotti competitivi dal punto di vista del prezzo e dallo standard qualitativo elevato. Ci siamo poi concentrati sulla valorizzazione delle offerte, intraprendendo attività di comunicazione ad ampio respiro, con un unico obiettivo: comunicare la convenienza, al servizio dei nostri clienti".