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'Devoto-Oli 2012: chi lo usa si vede', lo dice Ineditha
Nei punti vendita Mondadori Franchising e Retail di tutto il territorio nazionale parte la campagna del vocabolario d’autore Le Monnier. La campagna, che sarà presente anche sulla stampa dedicata al mondo scolastico, sul quotidiano la Repubblica, sulle riviste dei due circuiti librari coinvolti nella campagna e sul web, si rivolge al cliente finale con l’obiettivo di guidarlo nell’acquisto.
Nel vocabolario il Devoto-Oli Le Monnier c’è l’italiano di Dante e dei nativi digitali, c’è l’ultimo tecnicismo degli economisti e l’espressione dialettale più colorita. Il Devoto-Oli si propone come un vocabolario per tutti coloro che vogliono avere la padronanza del proprio modo di esprimersi e del linguaggio usato nel quotidiano; vogliono distinguersi per cultura e non sfigurare con i propri interlocutori. Uno strumento che, se consultato ogni qual volta se ne ha bisogno, fa la differenza.Parte da qui la campagna promozionale dell’edizione 2012 del vocabolario d’autore Le Monnier. Il claim ideato dall’agenzia pubblicitaria Ineditha di Torino è, infatti, 'il Devoto-Oli 2012: chi lo usa si vede'. I tre soggetti utilizzano alcune espressioni forbite (chiedo venia, calende greche, sollucchero), calate però in
realtà ordinarie, comuni a tutti, come ad esempio un messaggio scherzoso tra colleghi sull’Ipad durante una riunione; una scritta su un muro dedicata alla propria fidanzatina, come fosse un graffito; un foglietto lasciato sul cruscotto di una macchina con le scuse per il danno provocato.La campagna viene declinata su 125 punti vendita Mondadori Franchising e Mondadori Retail di tutto il territorio nazionale. La campagna si rivolge al cliente finale con l’obiettivo di guidarlo nell’acquisto: ai ragazzi, agli studenti, alle famiglie, a chi studia, legge, lavora con la lingua e non solo al professionista, al docente, all’intellettuale.
La campagna sarà presente anche sulla stampa dedicata al mondo scolastico (Tuttoscuola), sul quotidiano la Repubblica, sulle riviste dei due circuiti librari coinvolti nella campagna e, con banner (leaderboard e skyscraper) sui siti Ibs, Libraccio e Mondadori Education.
SP