Di Tondo: Ichnusa a JWT/RMG. Al via i nuovi spot Dreher, Birra Moretti, Heineken

In occasione del lancio di ilovebeer.it, ADVexpress Tv ha fatto il punto sulle attività di comunicazione prossime al lancio, dei principali brand del Gruppo con Gianluca Di Tondo, direttore marketing Heineken Italia.

Guarda su ADVexpress Tv l'intervista video a Gianluca Di Tondo.

Birra Moretti con Baffo d'oro, il primo brand del Gruppo che inaugurerà la nuova stagione mediatica con la messa in onda dello spot realizzato da A. Testa sulla falsa riga della precedente campagna. Birra Moretti continua poi a essere protagonista di molte attività online e ad essere presente su stampa con 'Il divano Birra Moretti' che tutti i lunedì vive con un piedone sulla Gazzetta dello Sport. Prevista inoltre per maggio un'innovativa attività nel panorama calcistico, sempre legata alla piattaforma calcio del brand.

Riguardo ad Heineken a metà aprile sarà on air la nuova campagna sviluppata sempre da Bruno Bertelli e Cristiana Bocassini, coppia creativa che segue il brand da 12 anni, stavolta sotto l'egida di Publicis. Cambiato quest'anno il posizionamento a livello internazionale di Heineken, l'Italia segue con una declinazione prodotta localmente sulla base di un unico brief per tutti i Paesi. Le pianificazioni per il brand Heineken non prevedono l'utilizzo dei mezzi Sipra, solo Publitalia e satellite.

Ichnusa si affaccia al nuovo anno con un look totalmente rinnovato oltre che con una nuova agenzia, passando da Leo Burnett a JWT. La birra sarda è stata protagonista di un'importante operazione che ne ha definito un nuovo packaging. Solo il primo passo di una stagione mediatica molto ricca che posiziona la birra al centro di una campagna multimediale con presenza tv, stampa, radio, affissione, e un grande utilizzo del mezzo internet con lo sviluppo di siti locali fortemente radicati sul territorio soprattutto su un target giovane. Grande spazio anche quest'anno sul sito istituzionale di Ichnusa, per il concorso fotografico in collaborazione con Nikon giunto alla terza edizione.

Sul fronte Btl ritorna per il terzo anno anche l'evento più atteso dell'estate sarda: Mondo Ichnusa, un appuntamento con la grande musica italiana, in un week-end ancora più ricco di iniziative all'insegna della competizione e di giochi da spiaggia. E per il 2012 in occasione dei 100 anni del brand, ci saranno attività particolari per festeggiare la ricorrenza.

Creatività di Lorenzo Marini per Dreher, di cui da poco è terminato lo shooting della nuova campagna tv che andrà on air la terza settimana di aprile. La campagna è stata realizzata in continuità con la precedente dallo stesso  regista (Alesandro d'Alatri) e casa di produzione (Movie Magic).

Sorprese per il prossimo Advertising Festival di Cannes? Dopo l'exploit dello scorso anno con Haineken 'Are you still with us?', difficile replicare quest'anno per il manager che ritiene forse più opportuna a tale scopo l'edizione del 2012, maturato almeno un anno con la nuova struttura creativa.

Presenteranno comunque progetti inerenti la campagna integrata 2011 Heineken.

Maria Ferrucci