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Dicloreum torna in TV con Serviceplan per il lancio del cerotto medicato
L'agenzia guidata da Giovanni Ghelardi, già struttura di riferimento di Alfa Wasserman per Neo Borocillina, ottiene l'incarico di firmare lo spot per il lancio del cerotto medicato Dicloreum Antinfiammatorio locale. Lo spot racconta con un film Western il cerotto medicato che propone una soluzione risolutiva per tornare in azione quando il mal di schiena ci blocca.
Alfa Wassermann, la storica casa farmaceutica bolognese attiva nel mondo nel segmento del farmaco da prescrizione ed in Italia anche nel segmento dei farmaci di automedicazione, si affida a Serviceplan Italia per comunicare un prodotto rappresentativo e ad alto valore tecnologico. L’agenzia guidata da Giovanni Ghelardi, che già lavora su Neo Borocillina, ha sviluppato una creatività insolita per un farmaco da banco, firmata dai direttori creativi esecutivi Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana.
Guarda lo spot.
L’azione si svolge nel tipico saloon malfamato, in cui assistiamo al più classico dei cliché: il confronto tra lo sceriffo e i cattivi di turno. Ma proprio sul più bello l’azione si blocca, c’è un problema: lo sceriffo ha il mal di schiena. A questo punto si svela l’idea creativa: siamo su un set cinematografico di un western ed è grazie a Dicloreum Antinfiammatorio Locale che l’attore, risolto il problema, riprende a recitare con un Ciak risolutivo. Il Ciak è anche il key visual che promette il ritorno all’azione sui materiali di comunicazione presenti nelle farmacie.
Per Giuliana Guizzi “è importante trasmettere l’immedesimazione con il personaggio in un mondo di finzione. Si riesce a parlare ad un target più trasversale e con l’ironia si rende possibile un effetto di empatia che avvicina il consumatore alla marca, e lo rassicura sulla soluzione del suo problema”.
La pianificazione della campagna è a cura di Initiative, altro partner strategico della divisione Automedicazione di Alfa Wassermann. Lo spot TV sarà presente sulle principali emittenti generaliste e digitali, con un formato 30” (che presenta anche la formulazione in
gel Dicloreum Actigel) e declinazione in formati brevi. La regia è di Paolo Vari per la casa di produzione MADE.
CREDITS:
Serviceplan: Direttori Creativi Esecutivi - Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana
Art Director - Marco Dal Molin
Copywriter - Maria Grazia Conti
Casa di produzione Made
Regia Paolo Vari
Musica Studio Peperoncino
EC