Direct Line, le soluzioni assicurative personalizzate al centro della nuova campagna firmata FAV

Direct Line, la compagnia di assicurazione online, inizia il 2014 con una campagna TV tutta nuova, che punta a valorizzare le diverse esigenze di copertura assicurativa e di risparmio degli automobilisti offrendo soluzioni personalizzate: Small, Medium e Large. La creatività è firmata da FAV, Freccia Ambrosini Volpi, che,come pubblicato da ADVexpress (leggi news), a dicembre 2013 si è aggiudicata la gara creativa.

La nuova campagna TV di Direct Line è caratterizzata da un format moderno, umano e diretto, che utilizza quel linguaggio di marca, così riconoscibile nel tono di voce, ideato per proporre offerte “cucite su misura”.

Guarda lo spot.

“Direct Line da oltre 10 anni si impegna a offrire sempre nuove soluzioni di risparmio per i propri clienti e, mai come in questi ultimi anni in cui le condizioni economiche hanno spinto molte famiglie a cambiare i propri comportamenti d’acquisto, abbiamo voluto ribaltare il concetto classico che per risparmiare bisogna rinunciare a qualcosa - dichiara Barbara Panzeri, Marketing Director Direct Line. Con questa nuova campagna abbiamo infatti puntato su un maggiore risparmio a fronte di maggiori servizi: aumentando le coperture della polizza il risparmio infatti cresce in percentuale Small, Medium, Large, appunto.”

Partendo quindi dall’idea che ogni automobilista è diverso da un altro, Direct Line vuole dare a ciascuno la possibilità di scegliere la soluzione più adatta alla propria “taglia“ assicurativa, potendo scegliere tra diverse combinazioni di coperture e comportamenti d’acquisto:Small - prevede uno sconto del 5% per tutti coloro che calcolano un preventivo e acquistano la polizza sul sito directline.it. Medium - prevede uno sconto del 12% per tutti coloro che calcolano il preventivo sul sito internet directline.it includendo la garanzia Infortuni del conducente e acquistano la polizza almeno 7 giorni prima della decorrenza pagando in una sola annualità con carta di credito o PayPalLarge - prevede uno sconto del 20% per tutti coloro che calcolano il preventivo sul sito internet directline.it includendo sia la garanzia Infortuni del conducente sia la garanzia Furto e Incendio e acquistano la polizza almeno 7 giorni prima della decorrenza pagando in una sola annualità con carta di credito o PayPal.

L’idea creativa è firmata dall’agenzia FAV, Freccia Ambrosini Volpi, sotto la direzione creativa di Sofia Ambrosini e Stefano Volpi. Lo spot, prodotto da Proxima, è stato affidato alla regia di Riccardo Paoletti e alla fotografica di Alessandro Pavoni. La programmazione dello spot di 30’’ è partita il 9 gennaio sui principali network televisivi nazionali, sia pay che free. Oltre alla Tv la pianificazione prevede una campagna radio multisoggetto e una significativa presenza sul web. La pianificazione Radio e Tv è a cura di ZenithOptimedia, mentre la pianificazione on line è curata da Geotag. Anche queste due agenzie, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), si sono aggiudicate l'incarico vincendo una gara. 

EC