Direct Line porta in tv 'Il confronto' con Armando Testa

Direct Line, compagnia di assicurazioni diretta del gruppo Royal Bank of Scotland, è on-air con una nuova campagna tv firmata da Armando Testa. La comparazione esplicita tra le offerte di diverse compagnie d'assicurazione auto arriva sul piccolo schermo confermando l'approccio innovativo di Direct Line al mercato assicurativo italiano.

In un contesto sempre più competitivo, in cui il prezzo rappresenta uno degli aspetti più critici nella valutazione di una polizza auto, il nuovo spot 'Il confronto' chiama all'appello tutti gli automobilisti invitandoli a scoprire la differenza tra Direct Line e le altre offerte sul mercato.

La campagna si sviluppa in uno spot multi-soggetto, dal tono concreto e diretto come da sempre si propone Direct Line. Ideata da Antonio De Santis, Giovanni Policastro e Lorenzo Tommasi, con la direzione creativa di Raffaele Balducci e Vincenzo Vigo, la campagna TV è stata prodotta in Italia da H Film per la regia di Marteen Treurniet.

L'essenza creativa alla base della nuova comunicazione Direct Line del 2008 è declinata anche su stampa, radio e web.

"Direct Line da sempre propone e sostiene attivamente il confronto come comportamento di acquisto evoluto, che sancisce la libertà dei consumatori nelle loro scelte" dichiara Barbara Panzeri, direttore marketing Direct Line "Poter confrontare i prodotti favorisce la trasparenza nel mercato assicurativo e permette di scegliere liberamente la propria polizza."

"Direct Line può offrire vere opportunità di risparmio per gli automobilisti che spesso si adagiano e rinnovano automaticamente la propria polizza senza verificare proposte alternative. Con la pubblicità comparativa, usata ancora da pochissime aziende in Italia, intendiamo stimolare il consumatore, informandolo che le assicurazioni auto non sono tutte uguali e che mettendo più proposte a confronto potrà trovare il prodotto più adatto alle proprie esigenze."