'Don’t kick it', lo dice Leo Messi per il lancio delle adidas Mega Vario

Come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), 'Don’t kick it' è il concept della campagna 2011 'Back to school' di adidas Originals per Foot Locker, come anticipazione del lancio della nuova adidas Mega Vario. Lo spot, prodotto da Mtv e diretto da Sam Washington, presenta l’ambassador adidas Leo Messi che compie l’impensabile per tenere al sicuro le sue sneakers.

Lo spot inizia con un Messi in tenuta casual ripreso mentre cammina lungo una strada dove un gruppo di giovani lo riconosce. Questi ragazzi cercano di interagire con lui calciando e passandogli il pallone ma Messi non lo ripasserà indietro. Con un’inquadratura verso il basso sui piedi di Messi, capiamo che non vuole calciare il pallone per non rovinare le sue nuove sneaker Mega Vario.

In seguito si vede Messi sulla spiaggia dove i ragazzi incontrati poco prima si sono riuniti per una partita di calcio. Messi si toglie le sue sneaker, le pone su uno sdraio e si unisce a loro per un tiro. Lo ‘Striper’ di Foot Locker va oltre il suo ruolo di commesso ed entra in scena, spolverando la punta delle sneaker dalla sabbia per tenerle in una condizione perfetta.

Il carattere caloroso di Lionel Messi e la sua importante immagine vengono messi in luce dallo spot TV, in cui Messi viene presentato come un personaggio street-style.

Con lo spot televisivo, un contest online e delle attività instore, il calciatore più stimato e apprezzato del mondo abbraccia così la filosofia 'A Sneaker Way of Life', in un contesto non-sportivo, ma alla moda.

Il contest online metterà in palio l’opportunità di incontrare Leo Messi, oltre che di vincere una serie di premi. I banner relativi alla campagna orienteranno le persone a giocare con un semplice Flash game e a partecipare alla competition, che sarà online su www.footlocker.eu/dontkickit.

Il game sarà anche promosso su Twitter e Facebook. Ogni settimana, due persone scelte casualmente vinceranno un paio di sneaker Mega Vario di adidas Orginals; il giocatore che totalizzerà il maggior numero di punti vincerà un meet & greet con Leo Messi, mentre i successivi sei che realizzeranno i punteggi migliori vinceranno prodotti della linea Mega Vario lanciati su Messi da varie direzioni.

Il giocatore avrà tre ‘vite’ a disposizione e più palloni sarà in grado di evitare, più punti accumulerà. Ai concorrenti sarà chiesto di inviare il proprio punteggio per partecipare alla competition, che sarà posizionato all’interno della classifica. I partecipanti potranno iscriversi anche connettendosi via Facebook o creando un profilo via email.

Una volta registrati sul sito, i giocatori possono condividere il proprio punteggio su Facebook o Twitter. Sul sito www.footlocker.eu/dontkickit oltre al game, ci saranno anche lo spot tv e tutte le informazioni sui prodotti Mega Vario.

Le adidas Mega Vario saranno lanciate esclusivamente da Foot Locker in tutta Europa a inizio settembre 2011.

SP