Dopo gli avvistamenti, birra Forst si svela con Cayenne

E' stata presentata ieri, mercoledì 21 aprile la nuova campagna di comunicazione Forst (vedi notizia correlata), che a partire dai primi di maggio fino a fine giugno, sarà on air non solo con stampa e affissioni, su cui l’azienda aveva investito anche in passato, ma anche Tv e web.

Per l'occasione ADVexpress ha intervistato Margherita Fuchs von Mannstein (nella foto), Amministratore Delegato di Birra Forst che ha dichiarato: "Abbiamo deciso di incrementare sensibilmente la nostra presenza nel campo della comunicazione perchè abbiamo un obbiettivo preciso: quello di diventare leader nella birra alla spina (attualmente Forst detiene il 12% del mercato in fusto). Per raggiungere questo risultato ci siamo affidati a Cayenne, con un investimento in comunicazione che supera di un terzo quello degli anni precedenti".

Il target di riferimento è un target giovane, che si rivolge quindi a ragazzi dai 25 ai 45 anni; per questo è partita in questi giorni su web una campagna viral teser su presunti avvistamenti da parte di abitanti dell'Alto Adige della 'strana specie' protagonista della campagna di comunicazione vera e propria.
                
"Già ieri è apparso un video su YouTube che offre la testimonianza di un Taglialegna, in più su Facebook è nato un gruppo di 'quelli che hanno avvistato la strana creatura'. Per quanto riguarda la campagna vera e propria coinvolgerà Tv, con 2 spot da 10" e 30" e telepromozioni in concomitanza con il Motomondiale, stampa quotidiana con 3 soggetti e stampa trade con una campagna ad hoc. Non dobbiamo dimenticare però il web che avrà una notevole importanza, dato che la nostra 'specie unica' comparirà sui maggiori portali e siti della rete. Grande importanza sarà data anche al below the line: anche se non organizzeremo più concerti come in passato, abbiamo previsto varie iniziative, soprattutto all'interno delle fiere in cui saranno offerti corsi di formazione sulla spillatura 'perfetta'. A livello locale sponsorizziamo molte attività sportive, soprattutto hockey su ghiaccio, calcio amatoriale e pallamano". 

La campagna sarà pianificata in tv, su Mediaset, La7, Sky e DDT, sui quotidiani sportivi e le testate di settore, nonché sulle testate locali dell’Alto Adige, così come per le affissioni, previste solo localmente.


Guarda lo spot su ADVexpress Tv.

La creatività, realizzata da Cayenne, è a cura di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti (direttori creativi), con la collaborazione di Caterina Calabrò (copy) e Livio Gerosa (art). Casa di produzione Kite Film.

Eleonora Grego