Doria torna in tv da gennaio 'più buono', con McCann e oltre 4 mln

Doria torna in televisione con una nuova campagna di comunicazione di grande impatto intitolata 'Ogni giorno più buoni'.

Dal 2 al 22 gennaio 2011 tutte le emittenti Rai (RAI 1, RAI 2, RAI 3) e Mediaset (Canale 5, Italia1, Rete4), nonché le digitali RAI 4, RAI 5, IRIS, LA5, Mediaset Extra trasmetteranno spot da 30'' e 15'' che ci parleranno di Doria, una marca depositaria di valori della grande tradizione italiana e cioè familiarità, cura e competenza nella lavorazione, genuinità, autenticità e semplicità. Il 50% degli spot passerà in prima serata. E’ programmata inoltre una presenza nei cinema dal 9 al 15 gennaio.
Investimento previsto: oltre 4 milioni di euro.

Il messaggio contenuto negli annunci è centrato sull’elogio dei piccoli gesti quotidiani che possano migliorare la giornata di chi li fa e di chi li riceve, rendendo tutti ogni giorno più
buoni. Si tratta di azioni semplici, ma piene di valori sani e intramontabili, gli stessi insiti nella grande tradizione di Doria. Ed è per questo che iniziare la giornata con la semplice bontà del
forno Doria ti fa stare bene, sereno nel cuore ed equilibrato nel corpo.

Gli spot sono costruiti a vignette con una struttura modulare che ha permesso di costruire vari soggetti (due da 30" e tre da 15", che andranno in onda a rotazione).

La campagna è stata studiata da McCann Erickson Italia, con la direzione creativa di Marco Cremona, copy Giovanni Chiarelli, art Giovanna Doria. Registi degli spot sono stati Bosi
e Sironi per la casa di produzione Movie Magic, mentre la pianificazione media è stata curata da PHD.