Doria torna in tv e in radio con McCann

Dopo la campagna lanciata a inizio anno Doria ripropone lo spot 'Ogni giorno più buoni' con protagonista il biscotto Bucaneve. Dal 5 al 18 giugno 2011 tutte le emittenti Rai (Raiuno, Raidue, Raitre) e Rai4, Rai5, RaiStoria, RaiMovie, RaiPremium, RaiGulp, RaiNews e RaiSatYoyo trasmetteranno lo spot in una versione da 10''. La fascia oraria maggiormente interessata dai passaggi sarà quella compresa tra le 6.30 e le 11 con oltre 338 spot, ma sono previsti anche tanti altri passaggi mirati nelle fasce meridiana, preserale e serale in concomitanza con gli spazi dedicati ai tg.

'Ogni giorno più buoni' è inoltre in programma al cinema e in radio: dal 5 giugno al 9 luglio verrà proiettato in 260 sale distribuite su tutto il territorio nazionale nella versione da 45’’ e durante lo stesso periodo della programmazione tv e nella stessa fascia oraria lo spot sarà on air, in versione radiofonica, sulle emittenti Radio1, Radio2 e Radio3 in un formato da 15’’.

Come per la precedente campagna, il messaggio contenuto negli annunci è centrato sull’elogio dei piccoli gesti quotidiani che possano migliorare la giornata di chi li fa e di chi li riceve, rendendo tutti ogni giorno più buoni. Si tratta di azioni semplici, ma piene di valori sani e intramontabili, gli stessi insiti nella grande tradizione di Doria.

La campagna è sempre studiata da McCann Erickson Italia, con la direzione creativa di Marco Cremona, copy Giovanni Chiarelli, art Giovanna Doria. Registi degli spot sono stati Bosi e Sironi per la casa di produzione Movie Magic, mentre la pianificazione media è stata curata da PHD.

SP