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Dr. Wolff: sfiora i 2 mln l'adv per il 2010
Il gruppo tedesco in pianificazione con Carat Italia per l’intero anno sui principali gruppi editoriali per gli innovativi prodotti alla caffeina per la cura dei capelli lanciati sul mercato italiano. Il valore della campagna media per Alpecin è di oltre 1 mln di euro, mentre quella per Plantur39 è di poco meno di 700 mila euro.
Sarà presente per tutto il 2010 la massiccia campagna advertising del gruppo tedesco Dr. Wolff sulle testate dei principali gruppi editoriali dedicata ai nuovi prodotti per la cura dei capelli lanciati sul mercato italiano: Alpecin e Plantur39. La pianificazione media, curata da Carat Italia, prevede la copertura mediatica dei più importanti quotidiani e riviste nazionali dei principali gruppi editoriali quali Cairo Communication, Manzoni, Mondadori, Sport Network e RCS.Target differenti per le riviste interessate dalla campagna. Per la linea uomo Alpecin si distinguono le testate dedicate allo sport, tra cui Sport Week, La Gazzetta dello Sport, Corriere dello Sport e Tuttosport, le principali riviste di attualità, come Panorama, L’Espresso e il Venerdì della Repubblica, e i maschili quali Max e Men’s Health. Per quanto riguarda la linea femminile Plantur39, la campagna coinvolgerà testate in target quali Donna Moderna, Grazia, Tu Style e Diva e Donna, ma anche i familiari da Sorrisi e Canzoni TV a Chi, e gli inserti salute dal Corriere della Sera a La Repubblica passando per la stampa specializzata nel settore salute e benessere.
I due soggetti della campagna stampa sono gli shampoo e le lozioni a base di caffeina, la speciale formulazione nata per contrastare la caduta dei
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capelli, messa a punto dai laboratori Dr Wolff, che da oltre 100 anni si dedicano allo studio e alla ricerca nel campo della cura dei capelli. Per la creatività Alpecin ritorna in primo piano l’ormai famoso claim “Doping per i capelli”, un adattamento della casa madre tedesca, che, oltre a mostrare i prodotti, spiega, con testi e un grafico di accompagnamento, il meccanismo di azione dello shampoo e della lozione, che, grazie al principio attivo a base di caffeina, stimola e prolunga le fasi di crescita per i soggetti dei capelli.Il valore della campagna media per Alpecin è di oltre 1 mln di euro, mentre quella per Plantur39 è di poco meno di 700 mila euro, per un totale di un milione e settecentomila euro.
MF