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Drogo (Lancia): Thema, Voyager, Ypsilon e Delta, da Francoforte all'adv con A.Testa
Molti nuovi modelli dei brand di Fiat Group che debutteranno al Salone di Francoforte (15 - 25 settembre) all'insegna dell'alleanza tra Lancia e Chrysler, saranno supportati da campagne pubblicitarie ad hoc. Come spiega ad ADVexpress Rino Drogo, Resp. com Lancia e Fiat, da domenica partiranno lo spot della nuova Delta e un nuovo soggetto della campagna Ypsilon; seguiranno la comunicazione di Thema e della nuova Voyager. Per Fiat occhi puntati sulla nuova Panda, che sarà sul mercato da febbraio.
Dal Salone Internazionale di Francoforte, prestigiosa passerella internazionale per i nuovi modelli delle principali case automobilistiche in programma dal 15 al 25 settembre, alla vetrina .jpg)
pubblicitaria, il passo è breve.
Come spiega ad ADVexpress Rino Drogo, resp. comunicazione Fiat e Lancia, in Fiat Group Automobiles sono pronte al debutto nuove campagne pubblicitarie firmate Armando Testa (agenzia di riferimento del brand Lancia) relative a nuovi modelli che il Gruppo presenterà in anteprima al Salone, in un'area espositiva allestita seguendo il concept della doppia cultura industriale 'Lancia e Chrysler' dando vita ad un movimento sinuoso di forme e linguaggi espressivi.
Da domenica partirà lo spot della nuova Delta: "una campagna onirica - spiega Drogo - che spiega l'approccio di Lancia allo spazio. Il modello Delta, infatti, ha introdotto un nuovo concetto trasferendo nel segmento C gli attributi di un'ammiraglia. In 4 metri e mezzo racchiude lo spazio interno di categoria superiore". Lo spot si configura come un'evoluzione del suggestivo film dedicato alla nuova Delta 'Hard Black', in onda nel 2010, costruito attorno a un immaginario viaggio dell'auto sulla luna percorrendo le curve e i rettilinei di una montagna.
Rinnovata di recente con la gamma 2011, a Francoforte debutta la nuova versione della Delta equipaggiata con il motore bi-fuel 1.4 Turbo Jet da 120 CV Euro 5 che sarà in commercio in tutti i mercati europei in tre diversi allestimenti (Steel, Silver e Gold).
Nella prima settimana di settembre, invece, sarà di scena la nuova Thema, per la quale sono previsti una campagna affissione, stampa e internet e uno spot in onda sulle emittenti satellitari. Concept portante della comunicazione, il lusso ripulito dai luoghi comuni che considerano una berlina di rappresentanza come un'auto fredda. La campagna racconterà la nuova Lancia Thema, l'ammiraglia che mescola dimensioni, comfort e presenza su strada, caratteristiche tipicamente americane, con la cura artigianale "Made in Italy", il silenzio delle Lancia e la qualità di materiali e tessuti che 'vestono' la tecnologia più avanzata.
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Terza novità sotto i riflettori del Salone di Francoforte è la nuova Voyager, commercializzata da ottobre, ma da settembre al centro di una campagna in onda su emittenti satellitari, stampa, affissione e internet. L'auto è il frutto dell'alleanza tra la nuova Lancia e la nuova Chrysler. Icona icona degli MPV (Multi-Purpose Vehicle) con 27 anni di vita e più di tredici milioni di unità vendute in 120 Paesi del mondo, il modello americano dialoga con lo stile italiano trasformandosi in un monovolume alto di gamma. "La creatività, sempre di Armando Testa - precisa Drogo - farà leva sul concetto di lusso, mettendo in evidenza come una monovolume non rappresenti solo un'auto funzionale, prestandosi invece a un'interpretazione particolare del lusso, che tiene conto della silenziosità, dei dettagli e del gusto italiano".
Le nuove vetture del marchio si rivolgono a un cliente che non rinuncia al piacere di 'avere', ma senza esibire né ostentare; che integra valori come tradizione e innovazione. Un concetto di esclusività, non più legato all'idea del possesso di oggetti preziosi e costosi, ma al piacere e alla gratificazione soggettiva.
Concept sul quale fa leva anche la nuova campagna di Lancia Ypsilon cinque porte, che da domenica sarà on air con un nuovo soggetto con protagonista l'attore Vincent Cassel. La stessa vettura, rinnovata da un restyling, sarà in bella mostra al Salone in tre esemplari: una Gold 1.2 da 69 CV e due versioni (Gold e Platinum) equipaggiate con l'innovativo 0.9 TwinAir da 85 CV, con un'ampia gamma in termini di colori, optional disponibili e accessori. Inoltre, nello stand Lancia ci sarà anche un modello di Lancia Flavia Cabrio.
Lancia, infine, in questi giorni è di scena al Festival del Cinema di Venezia, di cui è main sponsor, con una serie di iniziative nel Lancia Cafè del Lido. Anche quest’anno il brand ha rinnovato le sponsorizzazioni dei più importanti festival del cinema in Italia e sarà anche sponsor della Vogue Fashion Night l’8 settembre a Milano.
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Spostando l'attenzione al marchio Fiat, invece, i riflettori sono puntati sulla nuova Panda, la city car completamente rinnovata nello stile con nuove linee esterne morbide ed arrotondate e un’immagine interna più moderna e glamour. La commercializzazione sarà a febbraio dell’anno prossimo, sostenuta, precisa Drogo, da una nuova comunicazione a cui sta lavorando Leo Burnett, l’agenzia di riferimento del brand.
I più curiosi di vedere la nuova Panda, potranno intanto guardare in tv da domenica il nuovo soggetto della campagna Fiat con Luca e Paolo.
EC
pubblicitaria, il passo è breve.Come spiega ad ADVexpress Rino Drogo, resp. comunicazione Fiat e Lancia, in Fiat Group Automobiles sono pronte al debutto nuove campagne pubblicitarie firmate Armando Testa (agenzia di riferimento del brand Lancia) relative a nuovi modelli che il Gruppo presenterà in anteprima al Salone, in un'area espositiva allestita seguendo il concept della doppia cultura industriale 'Lancia e Chrysler' dando vita ad un movimento sinuoso di forme e linguaggi espressivi.
Da domenica partirà lo spot della nuova Delta: "una campagna onirica - spiega Drogo - che spiega l'approccio di Lancia allo spazio. Il modello Delta, infatti, ha introdotto un nuovo concetto trasferendo nel segmento C gli attributi di un'ammiraglia. In 4 metri e mezzo racchiude lo spazio interno di categoria superiore". Lo spot si configura come un'evoluzione del suggestivo film dedicato alla nuova Delta 'Hard Black', in onda nel 2010, costruito attorno a un immaginario viaggio dell'auto sulla luna percorrendo le curve e i rettilinei di una montagna.
Rinnovata di recente con la gamma 2011, a Francoforte debutta la nuova versione della Delta equipaggiata con il motore bi-fuel 1.4 Turbo Jet da 120 CV Euro 5 che sarà in commercio in tutti i mercati europei in tre diversi allestimenti (Steel, Silver e Gold).
Nella prima settimana di settembre, invece, sarà di scena la nuova Thema, per la quale sono previsti una campagna affissione, stampa e internet e uno spot in onda sulle emittenti satellitari. Concept portante della comunicazione, il lusso ripulito dai luoghi comuni che considerano una berlina di rappresentanza come un'auto fredda. La campagna racconterà la nuova Lancia Thema, l'ammiraglia che mescola dimensioni, comfort e presenza su strada, caratteristiche tipicamente americane, con la cura artigianale "Made in Italy", il silenzio delle Lancia e la qualità di materiali e tessuti che 'vestono' la tecnologia più avanzata.
Terza novità sotto i riflettori del Salone di Francoforte è la nuova Voyager, commercializzata da ottobre, ma da settembre al centro di una campagna in onda su emittenti satellitari, stampa, affissione e internet. L'auto è il frutto dell'alleanza tra la nuova Lancia e la nuova Chrysler. Icona icona degli MPV (Multi-Purpose Vehicle) con 27 anni di vita e più di tredici milioni di unità vendute in 120 Paesi del mondo, il modello americano dialoga con lo stile italiano trasformandosi in un monovolume alto di gamma. "La creatività, sempre di Armando Testa - precisa Drogo - farà leva sul concetto di lusso, mettendo in evidenza come una monovolume non rappresenti solo un'auto funzionale, prestandosi invece a un'interpretazione particolare del lusso, che tiene conto della silenziosità, dei dettagli e del gusto italiano". Le nuove vetture del marchio si rivolgono a un cliente che non rinuncia al piacere di 'avere', ma senza esibire né ostentare; che integra valori come tradizione e innovazione. Un concetto di esclusività, non più legato all'idea del possesso di oggetti preziosi e costosi, ma al piacere e alla gratificazione soggettiva.
Concept sul quale fa leva anche la nuova campagna di Lancia Ypsilon cinque porte, che da domenica sarà on air con un nuovo soggetto con protagonista l'attore Vincent Cassel. La stessa vettura, rinnovata da un restyling, sarà in bella mostra al Salone in tre esemplari: una Gold 1.2 da 69 CV e due versioni (Gold e Platinum) equipaggiate con l'innovativo 0.9 TwinAir da 85 CV, con un'ampia gamma in termini di colori, optional disponibili e accessori. Inoltre, nello stand Lancia ci sarà anche un modello di Lancia Flavia Cabrio.
Lancia, infine, in questi giorni è di scena al Festival del Cinema di Venezia, di cui è main sponsor, con una serie di iniziative nel Lancia Cafè del Lido. Anche quest’anno il brand ha rinnovato le sponsorizzazioni dei più importanti festival del cinema in Italia e sarà anche sponsor della Vogue Fashion Night l’8 settembre a Milano.
Spostando l'attenzione al marchio Fiat, invece, i riflettori sono puntati sulla nuova Panda, la city car completamente rinnovata nello stile con nuove linee esterne morbide ed arrotondate e un’immagine interna più moderna e glamour. La commercializzazione sarà a febbraio dell’anno prossimo, sostenuta, precisa Drogo, da una nuova comunicazione a cui sta lavorando Leo Burnett, l’agenzia di riferimento del brand.I più curiosi di vedere la nuova Panda, potranno intanto guardare in tv da domenica il nuovo soggetto della campagna Fiat con Luca e Paolo.
EC