Dunlop lancia Injection Tv. Budget del gruppo per il 2008: 3 mln

Una tv online dedicati agli appassionati di motori: è quanto ha realizzato il colosso americano dei pneumatici Dunlop con Injection Tv (www.injectiontv.it), il progetto partito a livello internazionale nel gennaio 2006. E che nel nostro Paese, dopo un primo anno di assestamento, viene ora lanciato ufficialmente.

 "Questo primo anno ci è servito come rodaggio per costruirci un'identità forte, che oggi promuoviamo in maniera ufficiale – spiega ad ADVexpress Pier Francesco Caliari, direttore della corporate image e delle relazioni esterne per Goodyear Dunlop Tire Italia -. Oggi Injection Tv è un vero canale televisvo che propone contenuti video realizzati ad hoc dalla redazione della testata online Motorbox.it sotto la guida di Mario Cornicchia, punto di riferimento sul web degli amanti dei motori. Parallelamente alla fruizione dei video scelti dalla redazione, il sito offre anche la possibilità ai propri utenti di costruire il proprio palinsesto, vero plus offerto dalla tv web".

Una sfida quella della Rete che Caliari ha colto con entusiasmo, come già nel passato nel ruolo di direttore stampa e pubbliche relazioni di Ducati, con la vendita online di 2000 moto al passaggio all'anno 2000, e successivamente, da direttore della comunicazione della Juventus, con lo sviluppo della tv della squadra. "Il web è un mezzo potentissimo, troppo spesso sottovalutato dalle aziende nelle proprie strategie di marketing e comunicazione - spiega -. Dunlop ci ha creduto fin dall'inizio, sviluppando molta comunicazione online, e ora la web tv".

In quest'anno di presenza sulla Rete, seppure in sordina, il sito, curato dalla web agency Made Online, ha registrato più di 250.000 utenti unici, 25 milioni di accessi e oltre 1,5 milioni di pagine viste. "Sono risultati contenuti, ma comunque significativi per una realtà di nicchia che fino ad oggi non è mai stata comunicata– prosegue Caliari -. L'obiettivo per il futuro è ovviamente di crescere".

Pubblicità, comunicazione e accordi con terzi

Con questo lancio ufficiale, Injection Tv si propone ora anche come piattaforma sulla quale pianificare pubblicitariamente spot, televisivi o creati ad hoc, oltre a banner di tutti i formati. Al momento, è in fase di definizione la struttura a cui sarà affidata la vendita degli spazi. "Stiamo valutando se affidarci ad una struttura esterna o creare invece internamente un team ad hoc- precisa Caliari-. Sarà comunque una decisione che si concretizzerà in questo semestre".

 Inoltre, è nelle intenzioni del management di potere veicolare i contenuti del canale su altri mezzi, primi fra tutti la telefonia mobile, fronte sul quale sono al vaglio alcune ipotesi di accordo. Injection Tv sarà poi oggetto, nel secondo semestre di una campagna pubblicitaria pianificata sul web.

I contenuti

In homepage l'area principale e costituita da un player video. E' possibile, una volta cliccato il tasto play, godersi in sequenza e senza interruzione il palinsesto suggerito dalla redazione. Nella parte sottostante si trovano le ultime prove auto e moto e i video più cliccati dagli utenti. Seguendo la barra orizzontale posta in alto, poi, a seconda delle preferenze si può scegliere se entrare, nella sezione Auto, Moto, Speciali, Tg, Factory (cioè una vetrina dei video più belli prodotti dalle case) o nella sezione Motori nel Web, dove si possono trovare i video che la redazione sceglie e seleziona dalla rete.

Nella sezione Injection Ladies, inoltre, tutte le appassionate di motori e non, potranno iscriversi per poter diventare una Injection Lady e magari essere eletta reginetta del sito.

Ultima sezione, ma non meno importante è la login, vera e propria chiave d'accesso per il mondo Injection. Questa sezione permette, previa iscrizione gratuita, di poter mettere a frutto tutte le potenzialità interattive del portale: la newsletter settimanale con tutte le ultime novità e la possibilità di comporre e memorizzare una Playlist con i servizi preferiti o essere informati tempestivamente delle nuove iniziative Injection.

Nel prossimo futuro, poi, il servizio on-demand sarà potenziato in modo da potere selezionare diverse play-list, da condividere con altri utenti.

La comunicazione del gruppo nel 2008

Sul fronte delle attività di comunicazione di Goodyear e Dunlop, sono in programma per il secondo semestre lanci di nuovi prodotti dei due marchi, che saranno pianificati su tv, stampa, radio e web. La creatività sarà curata dall'agenzia di riferimento leagas Delaney, mentre l'attività media da Media Contacts (gruppo Havas). "Il budget che il gruppo investe quest'anno in comunicazione ammonta a circa 3 milioni di euro - spiega Caliari - in crescita di circa il 20% sul 2007".

Ilaria Myr